ਅਮਾਇਆ ਤੋਮਨ ਐਪਲ ਲਈ 1984 ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਾਲ ਸੀ। ਇਹ ਉਹ ਸਾਲ ਸੀ ਜਦੋਂ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਮੈਕਿੰਟੋਸ਼, ਜਿਸ ਨੂੰ ਐਪਲ ਨੇ "1984" ਨਾਮਕ ਆਪਣੇ ਹੁਣ ਦੇ ਪੰਥ ਸਥਾਨ ਦੀ ਮਦਦ ਨਾਲ ਉਸ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸੁਪਰ ਬਾਊਲ 'ਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰਿਆ, ਅਧਿਕਾਰਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦਿਨ ਦੀ ਰੌਸ਼ਨੀ ਦਿਖਾਈ ਦਿੱਤੀ। ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਉਮੀਦ ਸੀ ਕਿ ਉਸਦਾ ਨਵਾਂ ਕੰਪਿਊਟਰ ਕਨਵੇਅਰ ਬੈਲਟ ਵਾਂਗ ਵਿਕੇਗਾ, ਪਰ ਬਦਕਿਸਮਤੀ ਨਾਲ ਅਜਿਹਾ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਅਤੇ ਇਹ ਚਲਾਕੀ ਨਾਲ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਸਮਾਂ ਸੀ।
ਇਹ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਤੁਹਾਡੀ ਦਿਲਚਸਪੀ
ਐਪਲ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਫਿਰ ਜੌਹਨ ਸਕਲੀ ਨੇ ਕੀਤੀ, ਜਿਸ ਨੇ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ। ਇਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਘਰ ਜਾਂ ਕਾਰੋਬਾਰ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਐਪਲ ਮਸ਼ੀਨ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ ਸੀ। ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ "ਟੈਸਟ ਡਰਾਈਵ ਏ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼" ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਸੀ, ਅਤੇ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਲੋਕ ਚੌਵੀ ਘੰਟਿਆਂ ਲਈ ਘਰ ਵਿੱਚ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਅਜਿਹਾ ਕਰਨ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਲੋੜ ਸੀ - ਇੱਕ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਕਾਰਡ ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਸਥਾਨਕ ਅਧਿਕਾਰਤ ਡੀਲਰ ਨੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ ਉਧਾਰ ਦਿੱਤਾ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਨੇ ਉਮੀਦ ਜਤਾਈ ਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦਿਨ ਭਰ ਚੱਲੇ ਟੈਸਟਿੰਗ ਦੌਰਾਨ ਉਧਾਰ ਲਏ ਕੰਪਿਊਟਰ ਨਾਲ ਇੰਨਾ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬੰਧਨ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧ ਕਰਨਗੇ ਕਿ ਆਖਰਕਾਰ ਉਹ ਇਸਨੂੰ ਖਰੀਦਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕਰਨਗੇ।
ਐਪਲ ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਬਾਰੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਸੀ, ਅਤੇ ਲਗਭਗ 200 ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਦਾ ਲਾਭ ਲਿਆ। ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਵਿੱਚ, ਐਪਲ ਨੇ 2,5 ਮਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਸ ਨੇ ਨਿਊਜ਼ਵੀਕ ਮੈਗਜ਼ੀਨ ਦੇ ਨਵੰਬਰ ਦੇ ਚੋਣ ਅੰਕ ਵਿੱਚ ਚਾਰ ਦਰਜਨ ਪੰਨਿਆਂ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤਾ। ਆਖਰੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਾਲਾ ਪੰਨਾ ਫੋਲਡੇਬਲ ਸੀ ਅਤੇ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ ਕਿਰਾਏ 'ਤੇ ਲੈਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਦਾ ਵੇਰਵਾ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਬਦਕਿਸਮਤੀ ਨਾਲ, ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਤਸੱਲੀਬਖਸ਼ ਨਹੀਂ ਕਿਹਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਲਈ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਕਿਰਾਏ 'ਤੇ ਦਿੱਤੇ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ਸ ਨੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਲੋੜੀਂਦਾ ਉਤਸ਼ਾਹ ਪੈਦਾ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਇਹ ਆਖਰਕਾਰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਾਰਨਾਂ ਕਰਕੇ ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਬਹੁਤਿਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਕੰਪਿਊਟਰ ਦੀ ਅੰਤਿਮ ਖਰੀਦ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ ਸੀ। ਵਿਤਰਕ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਪ੍ਰਤੀ ਉਤਸ਼ਾਹੀ ਨਹੀਂ ਸਨ, ਸਵਾਲ ਵਿੱਚ ਮਾਡਲ ਦੇ ਸਟਾਕ ਦੀ ਨਿਰਾਸ਼ਾਜਨਕ ਘਾਟ ਬਾਰੇ ਸ਼ਿਕਾਇਤ ਕਰਦੇ ਸਨ।
ਫੋਟੋਗੈਲਰੀ
ਨਾ ਸਿਰਫ ਇਹਨਾਂ ਕਾਰਨਾਂ ਕਰਕੇ, ਐਪਲ ਨੇ ਆਖਰਕਾਰ ਅਜਿਹੀ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਕਦੇ ਵੀ ਆਯੋਜਿਤ ਨਾ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ। ਇਹ ਸਿਰਫ ਇਹ ਨਹੀਂ ਸੀ ਕਿ "ਟੈਸਟ ਡਰਾਈਵ ਏ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼" ਮੁਹਿੰਮ ਆਖਰਕਾਰ ਪਹਿਲੇ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹੀ ਜਿਸਦਾ ਐਪਲ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਨੇ ਸੁਪਨਾ ਲਿਆ ਸੀ। ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਨੇ ਲੋਨ ਦਿੱਤੇ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਲਾਭ ਨਹੀਂ ਪਹੁੰਚਾਇਆ, ਜੋ ਕਿ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਛੋਟੀ ਅਜ਼ਮਾਇਸ਼ ਦੀ ਮਿਆਦ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਕੁਝ ਟੈਸਟਰਾਂ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਦਤਰ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਵਾਪਸ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸਨ, ਜਿੱਥੇ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਕੁਝ ਨੁਕਸਾਨ ਅਤੇ ਪਹਿਨਣ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸਨ, ਇਹ ਇੰਨਾ ਗੰਭੀਰ ਨਹੀਂ ਸੀ ਕਿ ਇਹ ਸੰਭਵ ਸੀ. ਟੈਸਟਰ ਤੋਂ ਕਾਫ਼ੀ ਉੱਚ ਜੁਰਮਾਨੇ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰੋ।
