ਅਮਾਇਆ ਤੋਮਨ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ, Jablíčkář ਦੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ 'ਤੇ, ਸਾਨੂੰ ਐਪਲ ਦੇ ਪੰਥ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ 1984 ਦੀ ਯਾਦ ਦਿਵਾਈ ਗਈ। ਇੱਕ ਸਾਲ ਬਾਅਦ, ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਹੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸਾਹਮਣੇ ਆਇਆ, ਪਰ ਇਹ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸੰਭਾਵਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਸ਼ਹੂਰ "ਓਰਵੇਲੀਅਨ" ਸਥਾਨ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਤੱਕ ਨਹੀਂ ਪਹੁੰਚਿਆ। ਬਦਨਾਮ ਲੈਮਿੰਗਜ਼ ਵਪਾਰਕ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕਿਹੋ ਜਿਹਾ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਸੀ, ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਅਸਫਲਤਾ ਦਾ ਕਾਰਨ ਕੀ ਸੀ?
ਇਹ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਤੁਹਾਡੀ ਦਿਲਚਸਪੀ
20 ਜਨਵਰੀ, 1985 ਨੂੰ, ਐਪਲ ਨੇ ਆਪਣੇ ਵਪਾਰਕ ਪਹਿਲੇ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਵੱਡੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਦੁਹਰਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ। ਵਿਗਿਆਪਨ, ਜੋ ਕਿ "1984 ਦਾ ਸਪਾਟ ਨੰਬਰ ਦੋ" ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਸੀ, ਇਸਦੇ ਪੂਰਵਗਾਮੀ ਵਾਂਗ, ਸੁਪਰ ਬਾਊਲ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਵੀਡੀਓ ਕਲਿੱਪ, ਜਿਸਦਾ ਸਿਰਲੇਖ ਲੇਮਿੰਗਜ਼ ਹੈ, ਦਾ ਮਕਸਦ ਨਵੇਂ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ ਆਫਿਸ ਬਿਜ਼ਨਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ ਸੀ। ਇਸ ਵਿਚ ਕੋਈ ਸ਼ੱਕ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਐਪਲ ਦੇ ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨਾਲ ਸਿਰਫ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਇਰਾਦੇ ਸਨ, ਪਰ ਉਹ ਅਸਫਲ ਰਹੇ - ਲੇਮਿੰਗਜ਼ ਸਪਾਟ ਐਪਲ ਦੇ ਇਤਿਹਾਸ ਵਿਚ ਅਮਿੱਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲਿਖਿਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਪਰ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸ਼ਬਦ ਦੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਅਰਥਾਂ ਵਿਚ ਨਹੀਂ ਸੀ.
ਇਹ ਕਾਫ਼ੀ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਇਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਸੀ ਕਿ ਐਪਲ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦਾ "ਸੀਕਵਲ" ਲੈ ਕੇ ਆਵੇਗਾ, ਨਾਲ ਹੀ ਨਵੇਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ ਓਰਵੇਲੀਅਨ ਦੇ ਸਮਾਨ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਟਿਊਨ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰੇਗਾ - ਕੁਝ ਨੇ ਇਹ ਵੀ ਸੋਚਿਆ ਸੀ ਕਿ ਇਸ ਕਿਸਮ ਦਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਇੱਥੇ ਇੱਕ ਪਰੰਪਰਾ ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸੇਬ . ਪਹੁੰਚ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ, ਸੁਪਰ ਬਾਊਲ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਵਿਚਾਰ ਸੀ. ਜਿਵੇਂ ਕਿ 1984 ਵਿੱਚ, ਐਪਲ ਰਿਡਲੇ ਸਕਾਟ ਨੂੰ ਨਿਰਦੇਸ਼ਿਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ, ਪਰ ਉਸਨੂੰ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰਨ ਲਈ ਮਨਾਉਣਾ ਸੰਭਵ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਉਸਦੇ ਭਰਾ ਟੋਨੀ ਸਕਾਟ ਨੇ ਆਖ਼ਰਕਾਰ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਦੀ ਕੁਰਸੀ ਲੈ ਲਈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਾਰ ਫਿਰ ਏਜੰਸੀ ਚਾਈਟ/ਡੇ ਦੁਆਰਾ ਵਿੰਗ ਦੇ ਅਧੀਨ ਲਿਆ ਗਿਆ ਸੀ. ਸਮੱਸਿਆ ਅੰਸ਼ਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਉਤਪਾਦ ਵਿੱਚ ਸੀ। ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸੀ ਕਿ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ ਦਫਤਰ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ ਵਿੱਚ ਜਿੰਨੀ ਜਨਤਕ ਦਿਲਚਸਪੀ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗੀ। ਪਰ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਬੁਨਿਆਦੀ ਸਮੱਸਿਆ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਸੀ। ਸਨੋ ਵ੍ਹਾਈਟ ਤੋਂ ਇੱਕ ਚੱਟਾਨ ਦੇ ਸਿਖਰ ਤੱਕ ਮੋਟਿਫ ਨੂੰ ਗਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਆਤਮਘਾਤੀ ਲੇਮਿੰਗਜ਼ ਵਾਂਗ ਚੱਲਣ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਭੀੜ, ਜਿਸ ਤੋਂ ਉਹ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਹੇਠਾਂ ਡਿੱਗਦੀ ਹੈ, ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਜਿਹੀ ਕੋਈ ਚੀਜ਼ ਨਹੀਂ ਸੀ ਜੋ ਟੀਚੇ ਵਾਲੇ ਸਮੂਹ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਮਨਾਵੇ।
ਫੋਟੋਗੈਲਰੀ
ਐਪਲ ਨੇ ਸੁਪਰ ਬਾਊਲ 'ਤੇ ਤੀਹ-ਦੂਜੇ ਵਪਾਰਕ ਸਥਾਨ ਨੂੰ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ 900 ਡਾਲਰ ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਪਹਿਲਾਂ, ਸ਼ਾਇਦ ਹਰ ਕੋਈ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਕਰਦਾ ਸੀ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਇਸ ਨਿਵੇਸ਼ ਨੂੰ ਕਈ ਵਾਰ ਵਾਪਸ ਕਰ ਦੇਵੇਗੀ। ਕਲਟ ਆਫ਼ ਮੈਕ ਸਰਵਰ ਤੋਂ ਲੂਕ ਡੋਰਮੇਹਲ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇੰਨਾ ਮਾੜਾ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਪਰ ਇਸ ਵਿੱਚ 1984 ਦੇ ਸਥਾਨ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਦੀ ਘਾਟ ਸੀ, ਡੋਰਮੇਹਲ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਦਾ ਨਾਇਕ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਚੱਟਾਨ ਤੋਂ ਛਾਲ ਨਹੀਂ ਮਾਰਦਾ. ਇੱਕ ਅਥਲੀਟ ਦੀ ਊਰਜਾ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਫਿਲਮ ਥੀਏਟਰ ਵਿੱਚ ਫਟਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਪਰਦੇ 'ਤੇ ਹਥੌੜਾ ਸੁੱਟਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਵਿੱਚ ਗੁੱਸਾ ਪੈਦਾ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ 1985 ਵਿੱਚ ਆਖਰੀ ਵਾਰ ਐਪਲ ਨੇ ਆਪਣਾ ਸੁਪਰ ਬਾਊਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕੀਤਾ ਸੀ।
