ਅਮਾਇਆ ਤੋਮਨ ਆਪਣੇ ਸੁਪਰ ਬਾਊਲ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਇੱਕ ਹਫ਼ਤਾ ਪਹਿਲਾਂ, "1984" ਵਜੋਂ ਜਾਣੇ ਜਾਂਦੇ ਐਪਲ ਦੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਵਪਾਰਕ ਨੇ ਅੱਜ ਆਪਣੀ ਥੀਏਟਰਿਕ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕੀਤੀ। ਕ੍ਰਾਂਤੀਕਾਰੀ ਪਰਸਨਲ ਕੰਪਿਊਟਰ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਕ੍ਰਾਂਤੀਕਾਰੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੇ ਥੀਏਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸੱਚਮੁੱਚ ਹੀ ਵੱਡਾ ਸਕੋਰ ਕੀਤਾ।
ਸਿਨੇਮਾ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕ੍ਰਾਂਤੀ
ਇਹ ਐਪਲ ਕੰਪਿਊਟਰ ਐਗਜ਼ੈਕਟਿਵਾਂ ਲਈ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸੀ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ ਸੱਚਮੁੱਚ ਵਿਲੱਖਣ ਤਰੱਕੀ ਦਾ ਹੱਕਦਾਰ ਹੈ। "1984" ਵਪਾਰਕ ਨੂੰ ਸੁਪਰ ਬਾਊਲ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਫਿਲਮ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਕੰਪਨੀ ਸਕ੍ਰੀਨਵਿਜ਼ਨ 'ਤੇ ਕਈ ਮਹੀਨਿਆਂ ਤੱਕ ਚੱਲਣ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤਾ। ਇੱਕ ਮਿੰਟ ਦੇ ਵਪਾਰਕ ਨੂੰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਹੁੰਗਾਰੇ ਨਾਲ ਮਿਲਿਆ।
ਇਹ ਸਥਾਨ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ 31 ਦਸੰਬਰ, 1983 ਨੂੰ ਟਵਿਨ ਫਾਲਸ, ਇਡਾਹੋ ਵਿੱਚ ਸਵੇਰੇ ਇੱਕ ਵਜੇ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ - ਅਜੇ ਵੀ ਸਾਲ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਈ ਨਾਮਜ਼ਦ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਸਮਾਂ ਸੀ। ਇਸਦੇ ਡਰਾਮੇ, ਤਤਕਾਲਤਾ ਅਤੇ "ਫਿਲਮੀਪਨ" ਦੇ ਨਾਲ, ਇਹ ਸੇਬ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਪਿਛਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰਾ ਸੀ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੇ ਜਾਰਜ ਓਰਵੈਲ ਦੇ ਨਾਵਲ "1984" ਦਾ ਬਹੁਤ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹਵਾਲਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸ਼ਾਟ ਗੂੜ੍ਹੇ ਰੰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਸੈੱਟ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਹਨੇਰੇ ਮੂਵੀ ਥੀਏਟਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਲੰਬੀ ਸੁਰੰਗ ਰਾਹੀਂ ਮਾਰਚ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਭੀੜ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਵਰਦੀ ਦੇ ਉਲਟ, ਪਾਤਰਾਂ ਦੇ ਗੂੜ੍ਹੇ ਕੱਪੜੇ ਇੱਕ ਹਥੌੜੇ ਵਾਲੀ ਇੱਕ ਮੁਟਿਆਰ ਦਾ ਲਾਲ ਅਤੇ ਚਿੱਟਾ ਸਪੋਰਟਸ ਪਹਿਰਾਵਾ ਹੈ, ਜੋ ਪੁਲਿਸ ਦੇ ਨਾਲ ਉਸਦੀ ਏੜੀ 'ਤੇ ਦੌੜਦੀ ਹੈ, ਫਿਲਮ ਥੀਏਟਰ ਦੇ ਕਿਨਾਰੇ ਤੋਂ ਹੇਠਾਂ "ਬਿੱਗ ਬ੍ਰਦਰ" ਦੇ ਨਾਲ ਵੱਡੇ ਪਰਦੇ ਤੱਕ। . ਇੱਕ ਸੁੱਟਿਆ ਹਥੌੜਾ ਕੈਨਵਸ ਨੂੰ ਤੋੜਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਟੈਕਸਟ ਸਕ੍ਰੀਨ 'ਤੇ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਐਪਲ ਦੇ ਕ੍ਰਾਂਤੀਕਾਰੀ ਨਵੇਂ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ ਨਿੱਜੀ ਕੰਪਿਊਟਰ ਦਾ ਵਾਅਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਸਕ੍ਰੀਨ ਹਨੇਰਾ ਹੋ ਜਾਵੇਗੀ ਅਤੇ ਸਤਰੰਗੀ ਐਪਲ ਲੋਗੋ ਦਿਖਾਈ ਦੇਵੇਗਾ।
ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਰਿਡਲੇ ਸਕਾਟ, ਜਿਸ ਦੇ ਬਲੇਡ ਰਨਰ ਨੇ ਐਪਲ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸਥਾਨ ਤੋਂ ਡੇਢ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਦਿਨ ਦੀ ਰੌਸ਼ਨੀ ਦੇਖੀ ਸੀ, ਨੂੰ ਨਿਰਮਾਤਾ ਰਿਚਰਡ ਓ'ਨੀਲ ਦੁਆਰਾ ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਨਿਊਯਾਰਕ ਟਾਈਮਜ਼ ਨੇ ਉਸ ਸਮੇਂ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਕੀਮਤ $370 ਸੀ, ਸਕ੍ਰੀਨਰਾਈਟਰ ਟੇਡ ਫਰੀਡਮੈਨ ਨੇ 2005 ਵਿੱਚ ਦੱਸਿਆ ਸੀ ਕਿ ਉਸ ਸਮੇਂ ਸਪਾਟ ਦਾ ਬਜਟ ਇੱਕ ਸ਼ਾਨਦਾਰ $900 ਸੀ। ਕਮਰਸ਼ੀਅਲ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਅਦਾਕਾਰਾਂ ਨੂੰ $25 ਦੀ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਫੀਸ ਅਦਾ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਸੀ।
ਇਹ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੈਲੀਫੋਰਨੀਆ ਦੀ ਏਜੰਸੀ ਚੀਟ/ਡੇ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਸਹਿ-ਲੇਖਕ ਸਟੀਵਨ ਹੇਡਨ, ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਬ੍ਰੈਂਟ ਟੋਮਸ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਲੀ ਕਲੋ ਨੇ ਇਸਦੀ ਰਚਨਾ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲਿਆ। ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਇੱਕ ਅਸਾਧਾਰਨ 'ਬਿਗ ਬ੍ਰਦਰ'-ਥੀਮ ਵਾਲੀ ਪ੍ਰੈਸ ਮੁਹਿੰਮ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਸੀ: "ਵੱਡੀਆਂ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨਾਂ ਅਤੇ ਸਰਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਘੁਸਪੈਠ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਭਿਆਨਕ ਕੰਪਿਊਟਰ ਹਨ ਜੋ ਸਭ ਕੁਝ ਜਾਣਦੇ ਹਨ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਕਿਸ ਮੋਟਲ ਵਿੱਚ ਸੌਂ ਗਏ ਹੋ, ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਬੈਂਕ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨਾ ਪੈਸਾ ਹੈ। ਐਪਲ 'ਤੇ, ਅਸੀਂ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਨੂੰ ਕੰਪਿਊਟਿੰਗ ਸ਼ਕਤੀ ਦੇ ਕੇ ਇਸ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ ਜੋ ਹੁਣ ਤੱਕ ਸਿਰਫ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨਾਂ ਲਈ ਰਾਖਵੀਂ ਹੈ।
ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦਾ ਲੋਕਤੰਤਰੀਕਰਨ ਕਰੋ
1984 ਦੇ ਸਥਾਨ ਦਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਨ ਰਿਡਲੇ ਸਕਾਟ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਜਿਸ ਕੋਲ ਏਲੀਅਨ ਅਤੇ ਬਲੇਡ ਰਨਰ ਵਰਗੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਹਨ। ਦੌੜਾਕ ਨੂੰ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਅਥਲੀਟ ਅਨਿਆ ਮੇਜਰ ਦੁਆਰਾ ਦਰਸਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ, "ਬਿਗ ਬ੍ਰਦਰ" ਦਾ ਕਿਰਦਾਰ ਡੇਵਿਡ ਗ੍ਰਾਹਮ ਦੁਆਰਾ ਨਿਭਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਵੌਇਸਓਵਰ ਐਡਵਰਡ ਗਰੋਵਰ ਦੁਆਰਾ ਸੀ। ਰਿਡਲੇ ਸਕਾਟ ਨੇ ਹਨੇਰੇ ਵਰਦੀਆਂ ਵਿੱਚ ਅਗਿਆਤ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਦੀਆਂ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਸਥਾਨਕ ਸਕਿਨਹੈੱਡਾਂ ਨੂੰ ਕਾਸਟ ਕੀਤਾ।
ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ ਸਟੀਵ ਹੇਡਨ, ਜਿਸਨੇ ਵਿਗਿਆਪਨ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਸੀ, ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਦੇ ਕਈ ਸਾਲਾਂ ਬਾਅਦ ਇਸਦੀ ਤਿਆਰੀ ਕਿੰਨੀ ਹਫੜਾ-ਦਫੜੀ ਵਾਲੀ ਸੀ: "ਇਰਾਦਾ ਇੱਕ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੇ ਡਰ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਨਾ ਸੀ ਜਦੋਂ ਇੱਕ ਕੰਪਿਊਟਰ ਦਾ ਮਾਲਕ ਹੋਣਾ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਮਿਜ਼ਾਈਲ ਦੇ ਮਾਲਕ ਹੋਣ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਸੀ। ਫਲੈਟ ਫਲਾਇਟ ਮਾਰਗ ਦੇ ਨਾਲ. ਅਸੀਂ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਦਾ ਲੋਕਤੰਤਰੀਕਰਨ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਸੀ, ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਦੱਸਣ ਲਈ ਕਿ ਸੱਤਾ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਹੱਥਾਂ ਵਿੱਚ ਹੈ।"
ਕੀ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ 'ਤੇ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਬਾਜ਼ੀ ਵਾਂਗ ਲੱਗ ਸਕਦਾ ਸੀ, ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕੰਮ ਕੀਤਾ. ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੇ ਆਪਣੇ ਦਿਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਹਲਚਲ ਪੈਦਾ ਕੀਤੀ ਅਤੇ ਅੱਜ ਵੀ ਇਸਨੂੰ ਪ੍ਰਤੀਕ ਅਤੇ ਕ੍ਰਾਂਤੀਕਾਰੀ ਵਜੋਂ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ - ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਪਰਵਾਹ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਕਿ ਇਸਦਾ ਮੈਕਿਨਟੋਸ਼ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 'ਤੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਸੀ। ਐਪਲ ਨੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਗੂੰਜਾਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨੀਆਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀਆਂ - ਅਤੇ ਇਹ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੀ। ਅਵਿਸ਼ਵਾਸ਼ਯੋਗ ਤੌਰ 'ਤੇ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕ ਨਿੱਜੀ ਕੰਪਿਊਟਰਾਂ ਦੀ ਹੋਂਦ ਅਤੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਸਮਰੱਥਾ ਤੋਂ ਜਾਣੂ ਹੋ ਗਏ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਾਲ ਬਾਅਦ ਇਸਦਾ ਸੀਕਵਲ ਵੀ ਮਿਲਿਆ, ਜਿਸਨੂੰ "ਲੇਮਿੰਗਜ਼" ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਸੁਪਰ ਬਾਊਲ ਲਈ ਤਿਆਰ
ਸਟੀਵ ਜੌਬਸ ਅਤੇ ਜੌਨ ਸਕਲੀ ਨਤੀਜੇ ਤੋਂ ਇੰਨੇ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਸਨ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਹਰ ਸਾਲ ਅਮਰੀਕਾ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇਖੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਟੀਵੀ ਸ਼ੋਅ, ਸੁਪਰ ਬਾਊਲ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਡੇਢ ਮਿੰਟ ਦੇ ਏਅਰਟਾਈਮ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ। ਪਰ ਸਾਰਿਆਂ ਨੇ ਆਪਣਾ ਉਤਸ਼ਾਹ ਸਾਂਝਾ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ। ਜਦੋਂ ਦਸੰਬਰ 1983 ਵਿੱਚ ਐਪਲ ਦੇ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਮੰਡਲ ਨੂੰ ਇਹ ਸਥਾਨ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਤਾਂ ਜੌਬਸ ਅਤੇ ਸਕੂਲੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਤੀਕ੍ਰਿਆ ਤੋਂ ਹੈਰਾਨ ਸਨ। ਸਕੂਲੀ ਇੰਨਾ ਉਲਝਣ ਵਿਚ ਸੀ ਕਿ ਉਹ ਏਜੰਸੀ ਨੂੰ ਸੁਝਾਅ ਦੇਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ ਕਿ ਉਹ ਸਪਾਟ ਦੇ ਦੋਵੇਂ ਸੰਸਕਰਣ ਵੇਚੇ। ਪਰ ਸਟੀਵ ਜੌਬਸ ਨੇ ਸਟੀਵ ਵੋਜ਼ਨਿਆਕ ਨੂੰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖੇਡਿਆ, ਜੋ ਬਿਲਕੁਲ ਰੋਮਾਂਚਿਤ ਸੀ।
ਰੈੱਡਸਕਿਨਜ਼ ਅਤੇ ਰਾਈਡਰਜ਼ ਵਿਚਕਾਰ ਖੇਡ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਸੁਪਰ ਬਾਊਲ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਖਰਕਾਰ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ। ਉਸ ਸਮੇਂ, 96 ਮਿਲੀਅਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਇਸ ਸਥਾਨ ਨੂੰ ਦੇਖਿਆ, ਪਰ ਇਸਦੀ ਪਹੁੰਚ ਇੱਥੇ ਖਤਮ ਨਹੀਂ ਹੋਈ। ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਹਰ ਵੱਡੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਅਤੇ ਲਗਭਗ ਪੰਜਾਹ ਸਥਾਨਕ ਸਟੇਸ਼ਨਾਂ ਨੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦਾ ਵਾਰ-ਵਾਰ ਜ਼ਿਕਰ ਕੀਤਾ। ਸਪਾਟ "1984" ਇੱਕ ਦੰਤਕਥਾ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਉਸੇ ਪੈਮਾਨੇ 'ਤੇ ਦੁਹਰਾਉਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੈ.
