ਅਮਾਇਆ ਤੋਮਨ ਸਾਲ 1997 ਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਐਪਲ ਦੇ ਤਤਕਾਲੀ ਸੀਈਓ, ਸਟੀਵ ਜੌਬਸ, ਮੈਕਵਰਲਡ ਐਕਸਪੋ ਵਿੱਚ ਐਪਲ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਬਿਲਕੁਲ ਨਵਾਂ ਨਾਅਰਾ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ "ਥਿੰਕ ਡਿਫਰੈਂਟ" ਪੜ੍ਹਦਾ ਹੈ। ਹੋਰ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਐਪਲ ਪੂਰੀ ਦੁਨੀਆ ਨੂੰ ਇਹ ਕਹਿਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸਫਲ ਸਾਲਾਂ ਦਾ ਕਾਲਾ ਦੌਰ ਆਖਰਕਾਰ ਖਤਮ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਕਯੂਪਰਟੀਨੋ ਕੰਪਨੀ ਇੱਕ ਬਿਹਤਰ ਭਵਿੱਖ ਵੱਲ ਵਧਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ। ਐਪਲ ਦੇ ਨਵੇਂ ਪੜਾਅ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਿਹੋ ਜਿਹੀ ਸੀ? ਅਤੇ ਇੱਥੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੇ ਕੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ ਹੈ?
ਵਾਪਸੀ ਦਾ ਸਮਾਂ
ਸਾਲ 1997 ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਨਵੇਂ ਨਾਅਰੇ ਦੀ ਅਧਿਕਾਰਤ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਨੇ "1984" ਸਥਾਨ ਦੀ ਜਿੱਤ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸਭ ਤੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਐਪਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕੀਤੀ। "ਥਿੰਕ ਡਿਫਰੈਂਟ" ਕਈ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਮਾਰਕੀਟ ਦੀ ਲਾਈਮਲਾਈਟ ਵਿੱਚ ਐਪਲ ਦੀ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਵਾਪਸੀ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਸੀ। ਪਰ ਇਹ ਕਈ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਵੀ ਬਣ ਗਿਆ। ਸਪੌਟ "ਥਿੰਕ ਡਿਫਰੈਂਟ" ਐਪਲ ਲਈ ਪਹਿਲਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸੀ, ਜਿਸ ਦੀ ਸਿਰਜਣਾ ਵਿੱਚ TBWA Chiat/Day ਨੇ ਦਸ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੇਂ ਬਾਅਦ ਹਿੱਸਾ ਲਿਆ। ਐਪਲ ਕੰਪਨੀ ਅਸਲ ਵਿੱਚ "ਲੇਮਿੰਗਜ਼" ਵਪਾਰਕ ਦੀ ਅਸਫਲਤਾ ਤੋਂ ਬਾਅਦ 1985 ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ ਨਾਲ ਵੱਖ ਹੋ ਗਈ ਸੀ, ਇਸਦੀ ਥਾਂ ਵਿਰੋਧੀ ਏਜੰਸੀ BBDO ਨਾਲ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ। ਪਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁਖੀ 'ਤੇ ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੀ ਵਾਪਸੀ ਨਾਲ ਸਭ ਕੁਝ ਬਦਲ ਗਿਆ।
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"ਵੱਖਰਾ ਸੋਚੋ" ਦਾ ਨਾਅਰਾ ਆਪਣੇ ਆਪ ਵਿੱਚ TBWA Chiat/Day ਏਜੰਸੀ ਦੇ ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ, Craig Tanimoto ਦਾ ਕੰਮ ਹੈ। ਮੂਲ ਰੂਪ ਵਿੱਚ, ਹਾਲਾਂਕਿ, ਤਨੀਮੋਟੋ ਨੇ ਡਾ. ਦੀ ਸ਼ੈਲੀ ਵਿੱਚ ਕੰਪਿਊਟਰਾਂ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਤੁਕਬੰਦੀ ਦੇ ਵਿਚਾਰ ਨਾਲ ਖਿਡੌਣਾ ਕੀਤਾ। ਸਿਉਸ. ਕਵਿਤਾ ਨੂੰ ਫੜਿਆ ਨਹੀਂ ਗਿਆ, ਪਰ ਤਨੀਮੋਟੋ ਨੂੰ ਇਸ ਵਿੱਚ ਦੋ ਸ਼ਬਦ ਪਸੰਦ ਆਏ: "ਵੱਖਰਾ ਸੋਚੋ"। ਹਾਲਾਂਕਿ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸ਼ਬਦ ਜੋੜ ਵਿਆਕਰਨਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੰਪੂਰਨ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਤਨਿਮੋਟੋ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸੀ। ਤਨੀਮੋਟੋ ਨੇ ਕਿਹਾ, "ਇਸਨੇ ਮੇਰੇ ਦਿਲ ਨੂੰ ਇੱਕ ਧੜਕਣ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਕਿਉਂਕਿ ਕਿਸੇ ਨੇ ਵੀ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਐਪਲ ਨੂੰ ਇਹ ਵਿਚਾਰ ਪ੍ਰਗਟ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਸੀ," ਤਨੀਮੋਟੋ ਨੇ ਕਿਹਾ। "ਮੈਂ ਥਾਮਸ ਐਡੀਸਨ ਦੀ ਤਸਵੀਰ ਨੂੰ ਦੇਖਿਆ ਅਤੇ ਸੋਚਿਆ ਕਿ 'ਵੱਖਰਾ ਸੋਚੋ।' ਫਿਰ ਮੈਂ ਐਡੀਸਨ ਦਾ ਇੱਕ ਛੋਟਾ ਜਿਹਾ ਸਕੈਚ ਬਣਾਇਆ, ਇਸਦੇ ਅੱਗੇ ਉਹ ਸ਼ਬਦ ਲਿਖੇ ਅਤੇ ਇੱਕ ਛੋਟਾ ਐਪਲ ਲੋਗੋ ਬਣਾਇਆ, ”ਉਸਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ। ਟੈਕਸਟ "ਹੇਅਰਜ਼ ਟੂ ਦਿ ਕ੍ਰੇਜ਼ੀਜ਼", ਜੋ ਕਿ ਥਿੰਕ ਡਿਫਰੈਂਟ ਸਪਾਟ ਵਿੱਚ ਆਵਾਜ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਨੂੰ ਦੂਜੇ ਕਾਪੀਰਾਈਟਰਾਂ - ਰੋਬ ਸਿਲਟਨੇਨ ਅਤੇ ਕੇਨ ਸੇਗਲ ਦੁਆਰਾ ਲਿਖਿਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਜੋ ਦੂਜਿਆਂ ਵਿੱਚ "ਆਈਮੈਕ ਦਾ ਨਾਮ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਆਦਮੀ" ਵਜੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੋਏ ਸਨ।
ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਦਿੱਤੀ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਮੈਕਵਰਲਡ ਐਕਸਪੋ ਦੇ ਸਮੇਂ ਇਹ ਮੁਹਿੰਮ ਤਿਆਰ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਜੌਬਸ ਨੇ ਉੱਥੇ ਹਾਜ਼ਰੀਨ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਕੀਵਰਡਸ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਉਸਨੇ ਇੱਕ ਮਹਾਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੀ ਨੀਂਹ ਰੱਖੀ ਜਿਸ ਬਾਰੇ ਅੱਜ ਵੀ ਗੱਲ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। “ਮੈਂ ਐਪਲ ਬਾਰੇ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਾਰੇ ਅਤੇ ਸਾਡੇ ਵਿੱਚੋਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਉਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਕੀ ਅਰਥ ਹੈ ਬਾਰੇ ਥੋੜਾ ਜਿਹਾ ਕਹਿਣਾ ਚਾਹਾਂਗਾ। ਤੁਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਹੋ, ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਨੂੰ ਐਪਲ ਕੰਪਿਊਟਰ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਹਮੇਸ਼ਾ ਥੋੜਾ ਵੱਖਰਾ ਹੋਣਾ ਪੈਂਦਾ ਸੀ। ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਐਪਲ II ਦੇ ਨਾਲ ਆਏ, ਤਾਂ ਸਾਨੂੰ ਕੰਪਿਊਟਰਾਂ ਬਾਰੇ ਵੱਖਰੇ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸੋਚਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ। ਕੰਪਿਊਟਰ ਉਹ ਚੀਜ਼ ਸਨ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਵਿੱਚ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹੋ ਜਿੱਥੇ ਉਹ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਕਮਰੇ ਲੈਂਦੇ ਸਨ। ਉਹ ਅਜਿਹੀ ਕੋਈ ਚੀਜ਼ ਨਹੀਂ ਸੀ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਡੈਸਕ 'ਤੇ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਤੁਹਾਨੂੰ ਵੱਖਰੇ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸੋਚਣਾ ਪਿਆ ਕਿਉਂਕਿ ਇੱਥੇ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਲਈ ਕੋਈ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਵੀ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਜਦੋਂ ਪਹਿਲਾ ਕੰਪਿਊਟਰ ਸਕੂਲ ਵਿੱਚ ਆਇਆ ਜਿੱਥੇ ਪਹਿਲਾਂ ਕੋਈ ਕੰਪਿਊਟਰ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਵੱਖਰਾ ਸੋਚਣਾ ਪਿਆ। ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣਾ ਪਹਿਲਾ ਮੈਕ ਖਰੀਦਿਆ ਸੀ ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਵੱਖਰੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੋਚਿਆ ਹੋਵੇਗਾ। ਇਹ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰਾ ਕੰਪਿਊਟਰ ਸੀ, ਇਹ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰੇ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਸੀ, ਇਸ ਨੂੰ ਕੰਮ ਕਰਨ ਲਈ ਤੁਹਾਡੇ ਦਿਮਾਗ ਦੇ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰੇ ਹਿੱਸੇ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ। ਅਤੇ ਉਸਨੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਖੋਲ੍ਹਿਆ ਜੋ ਕੰਪਿਊਟਰ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਲਈ ਵੱਖਰੇ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸੋਚਦੇ ਸਨ... ਅਤੇ ਮੈਨੂੰ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਨੂੰ ਅਜੇ ਵੀ ਐਪਲ ਕੰਪਿਊਟਰ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਵੱਖਰਾ ਸੋਚਣਾ ਪਏਗਾ."
ਐਪਲ ਦੀ "ਥਿੰਕ ਡਿਫਰੈਂਟ" ਮੁਹਿੰਮ 2002 ਵਿੱਚ iMac G4 ਦੇ ਆਉਣ ਨਾਲ ਖਤਮ ਹੋ ਗਈ ਸੀ। ਪਰ ਇਸਦੇ ਮੁੱਖ ਨਾਅਰੇ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਜੇ ਵੀ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ - ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਭਾਵਨਾ 1984 ਦੇ ਸਥਾਨ ਵਾਂਗ ਹੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਐਪਲ ਦੇ ਮੌਜੂਦਾ ਸੀਈਓ, ਟਿਮ ਕੁੱਕ, ਅਜੇ ਵੀ "ਥਿੰਕ ਡਿਫਰੈਂਟ" ਵਪਾਰਕ ਦੀਆਂ ਕਈ ਰਿਕਾਰਡਿੰਗਾਂ ਰੱਖਦੇ ਹਨ। ਉਸ ਦੇ ਦਫ਼ਤਰ.
ਸਰੋਤ: ਮੈਕ ਦਾ ਸ਼ਿਸ਼ਟ
