ਅਮਾਇਆ ਤੋਮਨ ਹਾਲਾਂਕਿ ਕ੍ਰਿਸਮਸ - ਅਤੇ ਐਪਲ ਤੋਂ ਸੰਬੰਧਿਤ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਵਿਗਿਆਪਨ - ਅਜੇ ਵੀ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਦੂਰ ਹੈ, ਅਸੀਂ ਅਜੇ ਵੀ ਇਸਨੂੰ ਸਾਡੀ ਇਤਿਹਾਸਕ ਲੜੀ ਦੀ ਅੱਜ ਦੀ ਕਿਸ਼ਤ ਵਿੱਚ ਯਾਦ ਰੱਖਾਂਗੇ। ਅਗਸਤ 2014 ਦੇ ਦੂਜੇ ਅੱਧ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਆਈਫੋਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੂੰ ਵੱਕਾਰੀ ਐਮੀ ਅਵਾਰਡ ਨਾਲ ਸਨਮਾਨਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। "ਗਲਤ ਸਮਝ" ਨਾਮਕ ਸਥਾਨ ਨੇ ਉਸ ਸਮੇਂ ਨਵੇਂ ਆਈਫੋਨ 5s ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਨਾ ਸਿਰਫ ਜਨਤਾ ਦਾ ਦਿਲ ਜਿੱਤ ਲਿਆ, ਬਲਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮਾਹਰਾਂ ਦਾ ਵੀ।
ਕ੍ਰਿਸਮਸ-ਥੀਮ ਵਾਲੇ ਆਈਫੋਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੇ ਐਪਲ ਨੂੰ ਸਾਲ ਦੇ ਸਰਵੋਤਮ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਈ ਐਮੀ ਅਵਾਰਡ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ। ਇਹ ਕੋਈ ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਇਸਨੇ ਆਪਣੇ ਪਲਾਟ ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਛੂਹਿਆ - ਇਸ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਵੀ ਚੀਜ਼ ਦੀ ਘਾਟ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜੋ ਸਾਡੇ ਵਿੱਚੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਦੇ ਵਪਾਰਕ - ਪਰਿਵਾਰ, ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਦੇ ਜਸ਼ਨ, ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਇੱਕ ਛੂਹਣ ਵਾਲੀ ਮਿੰਨੀ-ਕਹਾਣੀ ਬਾਰੇ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਇੱਕ ਚੁਸਤ ਕਿਸ਼ੋਰ ਦੇ ਦੁਆਲੇ ਘੁੰਮਦਾ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਪਰਿਵਾਰਕ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਦੇ ਇਕੱਠ ਵਿੱਚ ਪਹੁੰਚਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਅਮਲੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਆਈਫੋਨ ਨੂੰ ਛੱਡਣ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦਾ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਉਸਦੀ ਉਮਰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਜਾਪਦੀ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਦੀਆਂ ਛੁੱਟੀਆਂ ਗੇਮਾਂ ਖੇਡਣ ਜਾਂ ਦੋਸਤਾਂ ਨਾਲ ਟੈਕਸਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਬਿਤਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਇਹ ਖੁਲਾਸਾ ਹੋਇਆ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਪੂਰੇ ਪਰਿਵਾਰ ਲਈ ਇੱਕ ਹੱਥ ਨਾਲ ਬਣੇ ਤੋਹਫ਼ੇ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੂੰ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਹੁੰਗਾਰਾ ਮਿਲਿਆ, ਪਰ ਆਲੋਚਨਾ ਤੋਂ ਵੀ ਪਰਹੇਜ਼ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ। ਇੰਟਰਨੈੱਟ 'ਤੇ ਚਰਚਾ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਨੇ ਮੌਕੇ ਦੀ ਆਲੋਚਨਾ ਕੀਤੀ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਮੁੱਖ ਪਾਤਰ ਨੇ ਆਪਣੇ ਆਈਫੋਨ ਨੂੰ ਸਾਰਾ ਸਮਾਂ ਲੰਬਕਾਰੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਫੜੀ ਰੱਖਿਆ, ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਨਤੀਜੇ ਵਾਲੇ ਸ਼ਾਟ ਇੱਕ ਲੇਟਵੇਂ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਸਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਛੋਟੀਆਂ-ਮੋਟੀਆਂ ਬੇਨਿਯਮੀਆਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਉਸਨੇ ਆਮ ਅਤੇ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਦਿਲਾਂ 'ਤੇ ਕਬਜ਼ਾ ਕਰ ਲਿਆ। ਉਹ ਬਹੁਤ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਐਪਲ ਦੀਆਂ ਨਵੀਨਤਮ ਤਕਨਾਲੋਜੀਆਂ ਦੀ ਬਹੁਪੱਖਤਾ ਅਤੇ ਉਪਯੋਗਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਦੇ ਯੋਗ ਸੀ ਅਤੇ ਉਸੇ ਸਮੇਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਲੈ ਜਾ ਸਕਦੀ ਸੀ ਕਿ ਸ਼ਾਇਦ ਸਿਰਫ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਵਪਾਰਕ ਹੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਪਰ ਸੱਚਾਈ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਆਈਫੋਨ 5s ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਸ਼ੂਟਿੰਗ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਸਮੇਤ ਕੁਝ ਅਸਲ ਦਿਲਚਸਪ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਫੰਕਸ਼ਨਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਆਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦੇਰ ਨਹੀਂ ਲੱਗੀ ਅਤੇ ਇਸ ਆਈਫੋਨ ਮਾਡਲ 'ਤੇ ਸ਼ੂਟ ਕੀਤੀ ਗਈ ਟੈਂਜਰੀਨ ਨਾਮ ਦੀ ਇੱਕ ਫਿਲਮ, ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਸਨਡੈਂਸ ਫਿਲਮ ਫੈਸਟੀਵਲ ਵਿੱਚ ਵੀ ਦਿਖਾਈ ਦਿੱਤੀ। ਅਗਲੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਐਪਲ ਨੇ ਆਪਣੇ ਸਮਾਰਟਫ਼ੋਨਾਂ ਦੀਆਂ ਕੈਮਰਾ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਤੀਬਰਤਾ ਨਾਲ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਬਾਅਦ "ਆਈਫੋਨ ਉੱਤੇ ਸ਼ਾਟ" ਮੁਹਿੰਮ ਵੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਗਈ।
ਵਪਾਰਕ "ਗਲਤ ਸਮਝ" ਲਈ ਐਮੀ ਅਵਾਰਡ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਐਪਲ ਨੂੰ ਗਿਆ, ਸਗੋਂ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਕੰਪਨੀ ਪਾਰਕ ਪਿਕਚਰਰਜ਼ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀ TBWA\ਮੀਡੀਆ ਆਰਟਸ ਲੈਬ ਨੂੰ ਵੀ ਮਿਲਿਆ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਐਪਲ ਨਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕੰਮ ਕਰ ਚੁੱਕੀ ਹੈ। ਐਪਲ ਨੇ ਆਪਣੇ ਆਈਫੋਨ 5s ਲਈ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨਾਲ ਜਨਰਲ ਇਲੈਕਟ੍ਰਿਕ, ਬੁਡਵਾਈਜ਼ਰ ਅਤੇ ਨਾਈਕੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਰਗੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਹਰਾਉਣ ਵਿੱਚ ਕਾਮਯਾਬ ਰਿਹਾ। ਪਰ ਇਹ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਨਹੀਂ ਸੀ ਕਿ ਕੂਪਰਟੀਨੋ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕੰਮ ਲਈ ਇਹ ਵੱਕਾਰੀ ਪੁਰਸਕਾਰ ਮਿਲਿਆ। 2001 ਵਿੱਚ, ਅਖੌਤੀ "ਤਕਨੀਕੀ ਐਮੀ" ਫਾਇਰਵਾਇਰ ਪੋਰਟਾਂ ਦੇ ਵਿਕਾਸ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਲਈ ਐਪਲ ਕੋਲ ਗਈ।
ਸਰੋਤ: ਮੈਕ ਦਾ ਸ਼ਿਸ਼ਟ
