ਡੇਵਿਡ ਹਾਨਾਕ ਬੀਟਸ ਦੁਆਰਾ ਡਰੇ ਨਾਲੋਂ ਖਪਤਕਾਰ ਆਡੀਓ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਇਦ ਕੋਈ ਹੋਰ ਧਰੁਵੀਕਰਨ ਵਾਲਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਐਡਵੋਕੇਟ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਕਈ ਕਾਰਨਾਂ ਕਰਕੇ ਇਜਾਜ਼ਤ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ, ਸਮਾਜਿਕ ਸਥਿਤੀ ਦੀ ਇੱਕ ਕਿਸਮ ਦੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨੀ ਜਾਂ ਕਿਸੇ ਲਈ ਇੱਕ ਆਦਰਸ਼ ਆਵਾਜ਼ ਦਾ ਪ੍ਰਗਟਾਵਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਆਲੋਚਕਾਂ ਦੇ ਇਸ ਬਾਰੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਵੱਖੋ-ਵੱਖਰੇ ਵਿਚਾਰ ਹਨ ਕਿ ਬੀਟਸ ਦੁਆਰਾ ਡਰੇ ਲੋਗੋ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦ ਕਿਉਂ ਮਾੜੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਹ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਆਪ ਕਿਉਂ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਣਗੇ।
ਭਾਵੇਂ ਤੁਸੀਂ ਪਹਿਲੇ ਜਾਂ ਦੂਜੇ ਦੱਸੇ ਗਏ ਸਮੂਹ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਹੋ, ਤੁਸੀਂ ਬੀਟਸ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਗੱਲ ਤੋਂ ਇਨਕਾਰ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ - ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਵਪਾਰਕ ਸਫਲਤਾ। ਅੱਜ-ਕੱਲ੍ਹ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹ ਪਸੰਦ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ, ਇਹ ਸੰਗੀਤ ਸੁਣਨ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਆਈਕਨ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਕਾਫ਼ੀ ਨਹੀਂ ਸੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਬੀਟਸ ਹੈੱਡਫੋਨ ਨਹੀਂ ਹੋਣਗੇ ...
ਯੂਟਿਊਬ ਚੈਨਲ 'ਤੇ ਡਾ. ਡ੍ਰੇ ਨੇ ਕੁਝ ਹਫ਼ਤੇ ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ ਵੀਡੀਓ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ, ਜਿਸਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਵਰਣਨ ਹੈ ਕਿ ਡ੍ਰੇ ਹੈੱਡਫੋਨ ਦੁਆਰਾ ਬੀਟਸ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਏ ਗਏ ਸਨ, ਜਾਂ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਦਿਨ ਦੀ ਰੌਸ਼ਨੀ ਕਿਵੇਂ ਵੇਖੀ. ਇਹ ਲਾਜ਼ਮੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦਿ ਡਿਫਿਅੰਟ ਵਨਜ਼ ਤੋਂ ਲਗਭਗ ਅੱਠ ਮਿੰਟ ਦਾ ਕੱਟ ਹੈ (CSFD, HBO), ਜੋ ਕਿ ਡਾ. ਡਰੇ ਅਤੇ ਜਿੰਮੀ ਆਇਓਵੀਨਾ।
ਵੀਡੀਓ ਵਿੱਚ ਡਾ. ਡਰੇ ਉਸ ਭਿਆਨਕ ਦਿਨ ਨੂੰ ਯਾਦ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਨਿਰਮਾਤਾ ਜਿੰਮੀ ਆਇਓਵਿਨ ਆਪਣੇ ਬੀਚ ਅਪਾਰਟਮੈਂਟ ਦੀਆਂ ਖਿੜਕੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਤੁਰਿਆ, ਜੋ ਫਿਰ ਗੱਲ ਕਰਨ ਲਈ ਰੁਕ ਗਿਆ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਡਰੇ ਨੇ ਉਸ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਇੱਕ ਬੇਨਾਮ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਉਸਨੂੰ ਇੱਕ ਸਨੀਕਰ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਲਈ ਆਪਣਾ ਨਾਮ ਉਧਾਰ ਦੇਣ ਲਈ ਕਿਹਾ ਸੀ। ਬੇਸ਼ੱਕ, ਉਸਨੂੰ ਇਹ ਪਸੰਦ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਪਰ ਇਸ ਵਿਸ਼ੇ 'ਤੇ, ਆਇਓਵਿਨ ਨੇ ਸੁਝਾਅ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਉਹ ਕਿਸੇ ਅਜਿਹੀ ਚੀਜ਼ ਨਾਲ ਤੋੜਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰੇ ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਹ ਸਨੀਕਰਜ਼ ਨਾਲੋਂ ਬਹੁਤ ਨੇੜੇ ਹੈ। ਉਹ ਹੈੱਡਫੋਨ ਵੇਚਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
"ਡਰੇ, ਮੈਨ, ਫੱਕ ਸਨੀਕਰਸ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਸਪੀਕਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ"- ਜਿੰਮੀ ਆਇਓਵਿਨ, ਲਗਭਗ 2006
ਸਪੀਕਰ ਅਤੇ ਹੈੱਡਫੋਨ ਮਸ਼ਹੂਰ ਰੈਪਰ ਅਤੇ ਨਿਰਮਾਤਾ ਲਈ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦਾ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਆਕਰਸ਼ਕ ਬਿੰਦੂ ਸਨ, ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਨਾਮ ਨੀਲੇ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਪ੍ਰਗਟ ਹੋਇਆ ਸੀ। ਇਸ ਲਈ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਸੀ, ਕਥਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦਸ ਮਿੰਟ ਤੋਂ ਘੱਟ ਗੱਲਬਾਤ, ਅਤੇ ਬੀਟਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਜਨਮ ਹੋਇਆ। ਕੁਝ ਦਿਨਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ, ਪਹਿਲੇ ਪ੍ਰੋਟੋਟਾਈਪਾਂ ਦਾ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ, ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਸ਼ਾਇਦ ਸਾਰੇ ਜਾਣਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਇਹ ਅੱਜ ਕਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦਾ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਮੁੱਚੀ ਉਤਪਤੀ ਨੂੰ ਵੀਡੀਓ ਵਿੱਚ ਅੱਗੇ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਅਸਲ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਤੋਂ (ਜੋ ਕਿ ਹੈੱਡਫੋਨ ਅਤੇ ਸਪੀਕਰ ਮਾਰਕੀਟ ਨੂੰ ਵਿਲੱਖਣ ਬਣਾਉਣਾ ਸੀ ਅਤੇ ਕਿਸੇ ਅਜਿਹੀ ਚੀਜ਼ ਨਾਲ ਪੁਨਰ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨਾ ਸੀ ਜੋ ਧਮਾਕੇਦਾਰ ਆਵਾਜ਼ ਦੇ ਨਾਲ), ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਸੰਗੀਤ ਸ਼ੋਅਬਿਜ਼ ਸਿਤਾਰਿਆਂ (ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਅਤੇ ਐਥਲੀਟ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਬਾਅਦ ਆਏ) ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਮੌਨਸਟਰ ਕੇਬਲ ਦੇ ਨਾਲ ਕੁਨੈਕਸ਼ਨ ਦੁਆਰਾ।
ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਟਰਿੱਗਰ ਕਥਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲੇਡੀ ਗਾਗਾ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਸੀ। ਜਿਮੀ ਆਇਓਵਿਨ ਨੇ ਉਸ ਵਿੱਚ ਸਮਰੱਥਾ ਨੂੰ ਪਛਾਣ ਲਿਆ ਅਤੇ ਸਹਿਯੋਗ ਸਮਝੌਤਾ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਰਸਮੀਤਾ ਸੀ। ਉਸ ਦੇ ਕੈਰੀਅਰ ਦਾ ਤੇਜ਼ ਵਾਧਾ ਉਸੇ ਸਮੇਂ ਦੌਰਾਨ ਬੀਟਸ ਹੈੱਡਫੋਨ ਦੁਆਰਾ ਅਨੁਭਵ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਪ੍ਰਤੀ ਸਾਲ ਵਿਕਣ ਵਾਲੇ 27 ਯੂਨਿਟਾਂ ਵਿੱਚੋਂ, ਅਚਾਨਕ ਡੇਢ ਲੱਖ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਨ. ਅਤੇ ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਜਾਰੀ ਰਿਹਾ ਕਿਉਂਕਿ ਬੀਟਸ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਦੇ ਕੰਨਾਂ 'ਤੇ ਦਿਖਾਈ ਦਿੱਤੇ।
ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਅਤੇ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਕਾਰਨ, ਬੀਟਸ ਹੈੱਡਫੋਨ ਹਰ ਜਗ੍ਹਾ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਲੱਗੇ। ਇੱਕ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਉਸਨੇ ਸੰਗੀਤ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਜੜ੍ਹ ਫੜ ਲਈ, ਉਹ ਇੱਕ ਕਿਸਮ ਦਾ ਸਮਾਜਿਕ ਪ੍ਰਤੀਕ ਬਣ ਗਈ, ਕੁਝ ਵਾਧੂ। ਤੁਹਾਡੇ ਬੀਟਸ ਹੋਣ ਦਾ ਮਤਲਬ ਤੁਹਾਡੇ ਰੋਲ ਮਾਡਲ ਵਰਗਾ ਹੋਣਾ ਸੀ, ਜਿਸ ਕੋਲ ਬੇਸ਼ੱਕ ਉਹ ਵੀ ਸਨ। ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਕੰਮ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਵਾਰ ਹੈੱਡਫੋਨ ਦੂਜੇ ਉਦਯੋਗਾਂ ਦੀਆਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ 'ਤੇ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਲੱਗੇ, ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸੀ ਕਿ ਉਹ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਸਫਲਤਾ ਸਨ।
ਬੀਟਸ ਦੁਆਰਾ 2008 ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਹੋਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮਾਸਟਰਪੀਸ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ, ਜਦੋਂ ਬੀਜਿੰਗ ਵਿੱਚ ਸਮਰ ਓਲੰਪਿਕ ਆਯੋਜਿਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸਨ। ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਨੁਮਾਇੰਦਿਆਂ ਦੀ ਆਮਦ ਇੱਕ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਸਮਾਗਮ ਸੀ. ਖੈਰ, ਜਦੋਂ ਯੂਐਸਏ ਟੀਮ ਪਹੁੰਚੀ, ਜਿਸ ਦੇ ਮੈਂਬਰਾਂ ਨੇ ਕੰਨਾਂ 'ਤੇ ਬੀ ਲੋਗੋ ਵਾਲੇ ਹੈੱਡਫੋਨ ਲਗਾਏ ਹੋਏ ਸਨ, ਇਕ ਹੋਰ ਵੱਡੀ ਸਫਲਤਾ ਯਕੀਨੀ ਹੋ ਗਈ। ਇਹੀ ਗੱਲ ਚਾਰ ਸਾਲ ਬਾਅਦ ਵਾਪਰੀ, ਜਦੋਂ ਬੀਟਸ ਨੇ ਓਲੰਪਿਕ ਥੀਮ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵੀ ਵਰਤਿਆ, ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਤੱਤਾਂ ਨਾਲ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਅਧਿਕਾਰਤ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਦੀ ਤਰੱਕੀ ਸੰਬੰਧੀ ਨਿਯਮਾਂ ਤੋਂ ਪਰਹੇਜ਼ ਕੀਤਾ। ਇਸ ਨੂੰ ਕਈ ਵਿਸ਼ਵ-ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਖੇਡ ਲੀਗਾਂ ਅਤੇ ਸਮਾਗਮਾਂ ਵਿੱਚ ਬੀਟਸ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਚਾਰ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਦੁਆਰਾ ਸੀਮਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਵਿਸ਼ਵ ਕੱਪ ਸੀ, ਯੂਰੋ ਜਾਂ ਅਮਰੀਕੀ ਐਨ.ਐਫ.ਐਲ.
ਬੀਟਸ ਹੈੱਡਫੋਨਸ ਬਾਰੇ ਤੁਹਾਡੀ ਜੋ ਵੀ ਰਾਏ ਹੈ, ਕੋਈ ਵੀ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਚੀਜ਼ ਤੋਂ ਇਨਕਾਰ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦਾ. ਉਹ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਦਾਅਵਾ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਸੀ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਕੋਈ ਨਹੀਂ ਸੀ. ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਹਮਲਾਵਰ, ਕਈ ਵਾਰ ਦਖਲਅੰਦਾਜ਼ੀ ਵਾਲੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਸਧਾਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸਾਬਤ ਹੋਈ ਅਤੇ ਆਮ ਹੈੱਡਫੋਨਾਂ ਨਾਲੋਂ ਕੁਝ ਹੋਰ ਬਣ ਗਈ। ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਆਵਾਜ਼ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦੀ ਪਰਵਾਹ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ, ਵਾਲੀਅਮ ਬੋਲਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਬੀਟਸ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਸੈਕੰਡਰੀ ਹੈ।
ਹੈਰਾਨੀਜਨਕ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਭੀੜ ਨਾਲ ਹੇਰਾਫੇਰੀ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਬਿਲਕੁਲ ਸੁੰਦਰ ਹੈ. ਮੈਂ ਸੇਨਹਾਈਜ਼ਰ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ਬੀਟਸ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਰਹਾਂਗਾ ਹਾਲਾਂਕਿ :-)
ਕੇਸੀ ਨੀਸਟੈਟ ਆਪਣੀ ਖੁਦ ਦੀ ਡਾ. Dre Beats ਹੈੱਡਫੋਨ YT 'ਤੇ ਖੋਜ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਬੀਟਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਜਿਸ ਚੀਜ਼ ਤੋਂ ਇਨਕਾਰ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਉਹ ਹੈ 1) ਸੰਪੂਰਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ 2) ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਫਿਟਿੰਗ ਅਤੇ ਆਰਾਮਦਾਇਕ ਹੈੱਡਫੋਨ... ਸਮੱਸਿਆ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਤੋਂ ਕੀ ਨਿਕਲਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਮੈਂ ਐਮੀਨਮ, ਡਾ. ਡਰੇ, ਜ਼ਜ਼ੀਬਿਟ, ਪਫ ਡਿਡੀ, ਸਕਾਈਲਰ ਗ੍ਰੇ, ਯੇਲਾਵੋਲਫ ਸਮੇਤ ਹਰ ਸੰਭਵ ਸੁਣਦਾ ਹਾਂ, ਪਰ ਭਾਵੇਂ ਮੈਂ ਆਪਣੇ ਕੰਨਾਂ 'ਤੇ ਕੋਈ ਵੀ ਮਾਡਲ ਪਾਉਂਦਾ ਹਾਂ, ਬੀਟਸ ਨੂੰ ਰੈਪ ਜਾਂ ਹਿੱਪ ਹੌਪ ਸੰਗੀਤ ਲਈ ਵੀ ਨਹੀਂ ਸੁਣਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਮੇਰੇ ਲਈ, ਬਜਟ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ BOSE/Bang ਅਤੇ Olufsen BeoPlay ਵਾਇਰਲੈੱਸ ਜਾਂ Senn/Koss ਦਾ ਸੁਮੇਲ।
ਡਾ. ਡਰੇ ਨੇ ਕਿਹਾ... ਫਿਰ ਡਰੇ ਆ ਕੇ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ: ਸਲਿਮ ਸ਼ੈਡੀ, ਤੁਸੀਂ ਬੇਸ 3 ਏਡੀ ਹੋ। ਅਤੇ ਡਾ. ਡਰੇ ਨੇ ਕਿਹਾ-ਕੁਝ ਨਹੀਂ, ਤੁਸੀਂ id1ots... ਡਾ. ਡਰੇ ਮਰ ਗਿਆ ਹੈ, ਉਹ ਮੇਰੇ ਬੇਸਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਬੰਦ ਹੈ।