ਮਿਕਲ ਮਰੇਕ ਆਇਰਿਸ਼ ਬੈਂਡ U2 ਦੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਗਾਇਕ ਬੋਨੋ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਚੈਰਿਟੀ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਕੀਤੇ ਦਸ ਸਾਲ ਹੋ ਗਏ ਹਨ Red. ਇਸ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਨੂੰ ਹੁਣ "ਰਚਨਾਤਮਕ ਪੂੰਜੀਵਾਦ" ਦੀ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ ਦਰਸਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਅੱਜ ਸਰਵ ਵਿਆਪਕ ਹੈ। ਉਸ ਸਮੇਂ ਜਦੋਂ ਬੋਨੋ ਨੇ ਬੌਬੀ ਸ਼੍ਰੀਵਰ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਕੀਤੀ, ਇਹ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਚੀਜ਼ ਸੀ।
ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਤੁਰੰਤ ਬਾਅਦ, ਬੋਨੋ ਅਤੇ ਬੌਬੀ, ਜੋ ਕਿ ਸਾਬਕਾ ਅਮਰੀਕੀ ਰਾਸ਼ਟਰਪਤੀ ਜੌਹਨ ਐੱਫ. ਕੈਨੇਡੀ ਦੇ ਭਤੀਜੇ ਹਨ, ਸਟਾਰਬਕਸ, ਐਪਲ ਅਤੇ ਨਾਈਕੀ ਸਮੇਤ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਸਥਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਕਾਮਯਾਬ ਰਹੇ। ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਉਦੋਂ ਤੋਂ (RED) ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਅਧੀਨ ਉਤਪਾਦ ਲੈ ਕੇ ਆਈਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਇਹਨਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਤੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਕਮਾਈ ਅਫਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਏਡਜ਼ ਵਿਰੁੱਧ ਲੜਾਈ ਲਈ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਦਸ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਮੁਹਿੰਮ ਨੇ ਸਤਿਕਾਰਯੋਗ $350 ਮਿਲੀਅਨ ਇਕੱਠੇ ਕੀਤੇ।
ਹੁਣ ਪਹਿਲ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਬੋਨੋਵੀ ਐਟ ਅਲ. ਇੱਕ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸਾਥੀ ਲੱਭਣ ਵਿੱਚ ਕਾਮਯਾਬ ਰਿਹਾ। ਇਹ ਬੈਂਕ ਆਫ ਅਮਰੀਕਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ 2014 ਵਿੱਚ ਰੈੱਡ ਮੁਹਿੰਮ ਲਈ $10 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾਨ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਸਨੇ ਸੁਪਰ ਬਾਊਲ ਦੌਰਾਨ U1 ਦੇ "ਅਦਿੱਖ" ਦੇ ਹਰ ਮੁਫਤ ਡਾਊਨਲੋਡ ਲਈ $2 ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤਾ ਸੀ। ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਵੱਡੇ ਅਮਰੀਕੀ ਬੈਂਕ ਨੇ $10 ਮਿਲੀਅਨ ਹੋਰ ਸੁੱਟੇ ਅਤੇ ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਐੱਚਆਈਵੀ-ਪਾਜ਼ੇਟਿਵ ਮਾਵਾਂ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ATM 'ਤੇ ਰੈੱਡ ਦੀ ਬਦੌਲਤ ਸਿਹਤਮੰਦ ਜਨਮੇ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀਆਂ ਫੋਟੋਆਂ ਦਿਖਾਉਣੀਆਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀਆਂ। ਇਹ ਬਿਲਕੁਲ ਇੱਕ ਗਰਭਵਤੀ ਮਾਂ ਤੋਂ ਉਸਦੇ ਬੱਚੇ ਵਿੱਚ HIV ਵਾਇਰਸ ਦਾ ਸੰਚਾਰ ਹੈ ਜਿਸ ਨਾਲ ਬੋਨੋ ਲੜਨ ਦੀ ਪੂਰੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
"ਜੇਕਰ ਅਸੀਂ ਇਹ ਦਵਾਈਆਂ (ਐਂਟੀਰੇਟ੍ਰੋਵਾਇਰਲ, ਲੇਖਕ ਦਾ ਨੋਟ) ਮਾਵਾਂ ਦੇ ਹੱਥਾਂ ਵਿੱਚ ਪਾ ਸਕਦੇ ਹਾਂ, ਤਾਂ ਉਹ ਆਪਣੇ ਬੱਚਿਆਂ ਨੂੰ ਸੰਕਰਮਿਤ ਨਹੀਂ ਕਰਨਗੇ, ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਬਿਮਾਰੀ ਦੇ ਫੈਲਣ ਨੂੰ ਰੋਕ ਸਕਦੇ ਹਾਂ," ਬੈਂਕ ਆਫ ਅਮਰੀਕਾ ਦੇ ਬ੍ਰਾਇਨ ਮੋਨੀਹਾਨ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ। ਬੋਨੋ ਅੱਗੇ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਰੈੱਡ ਨੇ ਜੋ ਪੈਸਾ ਕਮਾਇਆ ਹੈ ਉਹ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਬਿਲਕੁਲ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਜਾਨਾਂ ਬਚਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਬੋਨੋ ਨੇ ਇਹ ਵੀ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਕੀਤੀ ਕਿ ਰੈੱਡ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਸਿੱਖਿਆ ਲਈ ਕਿੰਨਾ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੈ। “ਹੁਣ ਤੁਸੀਂ ਟੋਲੇਡੋ, ਓਹੀਓ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਬੈਂਕ ਆਫ਼ ਅਮਰੀਕਾ ਦੇ ਏਟੀਐਮ ਵਿੱਚ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਤੁਹਾਨੂੰ ਲਾਲ ਵਿੱਚ ਪੈਦਾ ਹੋਏ ਏਡਜ਼ ਮੁਕਤ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਤਸਵੀਰ ਦਿਖਾਈ ਦੇਵੇਗੀ। ਇਹ ਅਰਥ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।"
ਇਹ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬੋਨੋ ਨੂੰ ਛੇਤੀ ਹੀ ਪਤਾ ਲੱਗ ਗਿਆ ਕਿ ਉਸ ਲਈ ਆਪਣੀਆਂ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦਾ ਸਿਆਸੀ ਸਮਰਥਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋਵੇਗਾ। ਅਫ਼ਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਏਡਜ਼ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਲੜਾਈ ਕੋਈ ਅਜਿਹੀ ਚੀਜ਼ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਅਮਰੀਕੀ ਸਿਆਸਤਦਾਨ ਦਸ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਚੋਣ ਜਿੱਤ ਸਕਦਾ ਸੀ। ਰੈੱਡ ਮੁਹਿੰਮ ਦੁਆਰਾ ਇਕੱਠੇ ਕੀਤੇ ਗਏ ਪੈਸੇ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਇੱਕ ਗੈਰ-ਲਾਭਕਾਰੀ ਸੰਸਥਾ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਗਲੋਬਲ ਫੰਡ, ਜੋ ਐੱਚ.ਆਈ.ਵੀ./ਏਡਜ਼, ਮਲੇਰੀਆ ਅਤੇ ਤਪਦਿਕ ਦੇ ਖਾਤਮੇ ਲਈ ਲੜਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸੰਸਥਾ ਇੱਕ ਸਾਲ ਵਿੱਚ $4 ਬਿਲੀਅਨ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਸਰਕਾਰਾਂ ਤੋਂ, ਅਤੇ ਰੈੱਡ ਇਸਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਉਦਾਰ ਨਿੱਜੀ ਖੇਤਰ ਦਾ ਦਾਨ ਹੈ।
ਪ੍ਰਾਪਤ ਫੰਡਾਂ ਨਾਲੋਂ ਸ਼ਾਇਦ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਦੱਸੀ ਗਈ ਸਿੱਖਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਸਿਹਤ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਦੇ ਮੂੰਹਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮੁਖੀਆਂ ਦੇ ਮੂੰਹੋਂ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੈ. ਏਡਜ਼ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਲਗਭਗ 39 ਮਿਲੀਅਨ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਜਾਨ ਲੈ ਲਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਐੱਚਆਈਵੀ-ਪਾਜ਼ਿਟਿਵ ਮਾਵਾਂ ਆਪਣੇ ਅਣਜੰਮੇ ਬੱਚਿਆਂ ਨੂੰ ਸੰਕਰਮਿਤ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਲਾਜ ਦੀ ਬਿਹਤਰ ਉਪਲਬਧਤਾ ਦੇ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਕਾਫ਼ੀ ਘੱਟ ਰਹੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਰੈੱਡ ਦਾ ਇਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਬੋਨੋ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ, "ਜਦੋਂ ਰੈੱਡ ਅਤੇ ਮੈਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਤਾਂ 700 ਲੋਕ ਐੱਚਆਈਵੀ ਦਾ ਇਲਾਜ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ, ਹੁਣ 000 ਮਿਲੀਅਨ ਲੋਕ ਆਪਣੀ ਦਵਾਈ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ," ਬੋਨੋ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ।
ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਐਪਲ ਵੀ ਰੈੱਡ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਮਸ਼ਹੂਰ ਰੌਕ ਗਾਇਕ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਸਟੀਵ ਜੌਬਸ ਦੁਆਰਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਜਿਸ ਨੇ (RED) ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਤਹਿਤ ਵਿਕਰੀ ਲਈ ਲਾਲ iPod ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਸੀ। ਸਹਿਯੋਗ ਉਦੋਂ ਤੋਂ ਜਾਰੀ ਹੈ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਹੋਰ ਉਤਪਾਦ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਲਾਲ ਸਮਾਰਟ ਕਵਰ ਅਤੇ ਸਮਾਰਟ ਕੇਸ ਜਾਂ ਬੀਟਸ ਹੈੱਡਫੋਨ) ਐਪਲ ਵੀ ਇਕ ਹੋਰ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਸ਼ਾਮਲ ਸੀ। ਐਪਲ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਜੋਨੀ ਇਵ ਅਤੇ ਮਾਰਕ ਨਿਊਸਨ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਨਿਲਾਮੀ ਲਈ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤੇ ਵਿਲੱਖਣ ਉਤਪਾਦ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸੰਸ਼ੋਧਿਤ ਲੀਕਾ ਡਿਜੀਟਲ ਰੇਂਜਫਾਈਂਡਰ ਕੈਮਰਾ, ਜਿਸ ਦੀ ਨਿਲਾਮੀ $1,8 ਮਿਲੀਅਨ ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ। ਐਪਲ ਨੇ ਕਈ ਹੋਰ ਸਮਾਗਮਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਹਿੱਸਾ ਲਿਆ। ਪਿਛਲੇ ਇੱਕ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ, ਜਦੋਂ (RED) ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਅਧੀਨ, ਹੋਰ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਉਸਨੇ Red ਲਈ ਸਫਲ iOS ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਵੀ ਵੇਚੀਆਂ $20 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਇਕੱਠੇ ਕੀਤੇ.
ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਐਪਲ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਜੌਨੀ ਇਵ ਦੀ ਵੀ ਰੈੱਡ ਮੁਹਿੰਮ ਬਾਰੇ ਇੰਟਰਵਿਊ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ, ਅਤੇ ਉਸਨੂੰ ਇਸ ਸਵਾਲ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦੇਣਾ ਪਿਆ ਕਿ ਕੀ ਉਹ ਸੋਚਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮੁਹਿੰਮ ਨੇ ਹੋਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿੱਚ ਸਮਾਜਿਕ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਬਾਰੇ ਕਿਵੇਂ ਸੋਚਦੇ ਹਨ। ਜੌਨੀ ਇਵ ਨੇ ਜਵਾਬ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਉਹ ਇਸ ਗੱਲ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਦਾ ਸੀ ਕਿ ਮਾਂ ਕਿਵੇਂ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸਦੀ ਧੀ ਜੀ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਇਸ ਨਾਲੋਂ ਕਿ ਕੀ ਰੈੱਡ ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਦੂਜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਿਆ ਸੀ।
ਇਸ ਵਿਚ ਉਹ ਅੱਗੇ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ: “ਜਿਸ ਚੀਜ਼ ਨੇ ਮੈਨੂੰ ਆਪਣੇ ਦਿਲ ਵਿਚ ਲੈ ਲਿਆ ਉਹ ਸੀ ਸਮੱਸਿਆ ਦੀ ਤੀਬਰਤਾ ਅਤੇ ਬਦਸੂਰਤ, ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਇਸ ਤੋਂ ਦੂਰ ਹੋਣ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ। ਮੈਨੂੰ ਸੱਚਮੁੱਚ ਪਸੰਦ ਆਇਆ ਕਿ ਬੋਨੋ ਨੇ ਸਮੱਸਿਆ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਦੇਖਿਆ - ਇੱਕ ਸਮੱਸਿਆ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਜਿਸ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ।
