ਓਂਡਰੇਜ ਹੋਲਜ਼ਮੈਨ ਸ਼ੁੱਕਰਵਾਰ ਨੂੰ ਅਦਾਲਤ ਵਿੱਚ ਸਾਹਮਣੇ ਆਏ ਅੰਦਰੂਨੀ ਐਪਲ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ਾਂ ਤੋਂ ਪਤਾ ਚੱਲਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੈਲੀਫੋਰਨੀਆ ਸਥਿਤ ਕੰਪਨੀ ਸੰਭਾਵੀ ਖੜੋਤ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਆਈਫੋਨ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਵਧਣ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਤ ਸੀ। ਮੁੱਖ ਇੰਟਰਵਿਊ ਲੈਣ ਵਾਲਾ ਐਪਲ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਮੁਖੀ ਫਿਲ ਸ਼ਿਲਰ ਸੀ ...
ਸੇਲਜ਼ ਟੀਮ ਨੇ ਆਈਫੋਨ ਨਾਲੋਂ ਵੱਡੇ ਡਿਸਪਲੇ ਜਾਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਐਂਡਰੌਇਡ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਰਹੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾ ਜ਼ਾਹਰ ਕੀਤੀ। "ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਨੇ ਬੁਨਿਆਦੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ, ਕੁਝ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ, ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ," ਇੱਕ ਵਿਕਰੀ ਟੀਮ ਦੇ ਮੈਂਬਰ ਨੇ ਵਿੱਤੀ 2014 ਦੀ ਮੀਟਿੰਗ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਇੱਕ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਵਿੱਚ ਲਿਖਿਆ ਹੈ।
ਇਹ ਦਸਤਾਵੇਜ਼, ਜਿਸ ਦੇ ਕੁਝ ਹਿੱਸੇ ਜਿਊਰੀ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸਨ ਅਤੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਹਨ ਹਾਸਲ ਅਤੇ ਸਰਵਰ ਕਗਾਰ, ਨੂੰ ਫਿਲ ਸ਼ਿਲਰ ਦੀ ਕਰਾਸ-ਐਗਜ਼ਾਮੀਨੇਸ਼ਨ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਜਿਸ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਸ਼ੁੱਕਰਵਾਰ ਨੂੰ ਇੱਕ ਹੋਰ ਵੱਡੀ ਪੇਟੈਂਟ ਲੜਾਈ ਐਪਲ ਅਤੇ ਸੈਮਸੰਗ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਬਾਅਦ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਨੁਮਾਇੰਦਿਆਂ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ. ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਵਿੱਚ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦਾ ਵਾਧਾ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ $300 ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਵੱਡੇ ਡਿਸਪਲੇ ਵਾਲੇ ਮਾਡਲਾਂ ਜਾਂ $300 ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਮਾਡਲਾਂ ਤੋਂ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਆਈਫੋਨ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆ ਰਹੀ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਸ਼ਿਲਰ ਨੇ ਆਪਣੀ ਗਵਾਹੀ ਦੌਰਾਨ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਵਿੱਚ ਦੱਸੀਆਂ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਗੱਲਾਂ ਨਾਲ ਸਹਿਮਤ ਨਹੀਂ ਸੀ ਅਤੇ ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਉਸਨੇ ਮੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਨਹੀਂ ਲਿਆ, ਜੋ ਕਿ ਵਿਕਰੀ ਟੀਮ ਦੇ ਕੁਝ ਮੈਂਬਰਾਂ ਲਈ ਹੀ ਸੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਉਸਨੇ ਮੰਨਿਆ ਕਿ ਉਸਨੇ ਖੁਦ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੀਆਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀਆਂ ਚਾਲਾਂ ਦਾ ਮਜ਼ਾਕ ਉਡਾਇਆ। ਲੀਕ ਹੋਏ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਐਂਡਰੌਇਡ ਮੁਕਾਬਲਾ "ਵਿਗਿਆਪਨ 'ਤੇ ਵੱਡੀ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਪੈਸਾ ਖਰਚ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ/ਜਾਂ ਕੈਰੀਅਰਾਂ ਨਾਲ ਟ੍ਰੈਕਸ਼ਨ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ," ਕੈਰੀਅਰਾਂ ਨੂੰ ਉੱਚ ਮਾਰਕਅੱਪ ਪਸੰਦ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਆਈਫੋਨ ਵੇਚਣ ਲਈ ਐਪਲ ਨੂੰ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ।
“ਮੈਂ ਸੁਪਰਬਾਉਲ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਸੈਮਸੰਗ ਦਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇਖਿਆ ਜੋ ਉਹ ਅੱਜ ਚੱਲਿਆ ਅਤੇ ਇਹ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਵਧੀਆ ਹੈ। ਮੈਂ ਮਦਦ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦਾ ਪਰ ਇਹ ਸੋਚਦਾ ਹਾਂ ਕਿ ਇਹ ਲੋਕ ਇਸ ਨੂੰ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਆਈਫੋਨ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸੰਦੇਸ਼ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਾਂ," ਸ਼ਿਲਰ ਨੇ ਬਾਹਰੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀ ਮੀਡੀਆ ਆਰਟਸ ਲੈਬ ਦੇ ਜੇਮਸ ਵਿਨਸੈਂਟ ਨੂੰ ਈਮੇਲਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਵਿੱਚ ਲਿਖਿਆ, ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਉਦਾਸ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਐਪਲ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਉਤਪਾਦ ਹਨ.
ਸੈਮਸੰਗ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਆਪਣੇ ਉਦਘਾਟਨੀ ਭਾਸ਼ਣ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਸ਼ਿਲਰ ਦੀ ਜਿਰ੍ਹਾ ਦੌਰਾਨ ਹੋਰ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਬਾਹਰ ਕੱਢ ਲਿਆ। IN ਈਮੇਲ ਜੋ ਟਿਮ ਕੁੱਕ ਨੂੰ ਸੰਬੋਧਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਸ਼ਿਲਰ ਮੀਡੀਆ ਆਰਟਸ ਲੈਬ ਪ੍ਰਤੀ ਅਸੰਤੁਸ਼ਟੀ ਜ਼ਾਹਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ। "ਸਾਨੂੰ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਏਜੰਸੀ ਦੀ ਭਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨੀ ਪੈ ਸਕਦੀ ਹੈ," ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਮੁਖੀ ਨੇ ਆਪਣੇ ਉੱਚ ਅਧਿਕਾਰੀ ਨੂੰ ਲਿਖਿਆ। "ਮੈਂ ਇਸ ਨੂੰ ਇਸ ਬਿੰਦੂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਤੋਂ ਰੋਕਣ ਦੀ ਪੂਰੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਪਰ ਸਾਨੂੰ ਉਹ ਕੁਝ ਨਹੀਂ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਜੋ ਅਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਤੋਂ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਾਂ, ਦਰਅਸਲ, 2013 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ, ਐਪਲ ਨੂੰ ਮੀਡੀਆ ਆਰਟਸ ਲੈਬ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਨਾਰਾਜ਼ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਸੀ।" ਕਿ ਇਸਨੇ ਉਸ ਏਜੰਸੀ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਬਾਰੇ ਵਿਚਾਰ ਕੀਤਾ ਜਿਸ ਕੋਲ 1997 ਤੋਂ ਇਸਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਇੰਚਾਰਜ ਸੀ, ਦਾ ਵਟਾਂਦਰਾ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ।
ਐਪਲ ਦੇ ਯੂਜ਼ਰ ਇੰਟਰਫੇਸ ਦੇ ਮੁਖੀ ਗ੍ਰੇਗ ਕ੍ਰਿਸਟੀ ਨੇ ਵੀ ਸ਼ੁੱਕਰਵਾਰ ਦੀ ਪੁੱਛਗਿੱਛ ਦੌਰਾਨ ਆਪਣੀ ਵਾਰੀ ਲੈ ਲਈ, ਜਿਸ ਨੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਈਫੋਨ ਦੀ ਲੌਕ ਸਕ੍ਰੀਨ ਬਾਰੇ ਗਵਾਹੀ ਦਿੱਤੀ। ਐਪਲ ਅਤੇ ਸੈਮਸੰਗ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਪੇਟੈਂਟਾਂ ਲਈ ਮੁਕੱਦਮਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ "ਸਲਾਇਡ-ਟੂ-ਅਨਲਾਕ" ਫੰਕਸ਼ਨ ਹੈ, ਯਾਨੀ ਡਿਵਾਈਸ ਨੂੰ ਅਨਲੌਕ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀ ਉਂਗਲ ਨੂੰ ਸਕ੍ਰੀਨ ਦੇ ਪਾਰ ਸਵਾਈਪ ਕਰਨਾ।
ਕ੍ਰਿਸਟੀ ਨੇ ਖੁਲਾਸਾ ਕੀਤਾ ਕਿ ਐਪਲ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਆਈਫੋਨ ਨੂੰ ਹਮੇਸ਼ਾ ਲਈ ਚਾਲੂ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ, ਪਰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖਪਤ ਅਤੇ ਇਸ ਤੱਥ ਦੇ ਕਾਰਨ ਇਹ ਸੰਭਵ ਨਹੀਂ ਸੀ ਕਿ ਡਿਸਪਲੇ 'ਤੇ ਬਟਨਾਂ ਨੂੰ ਅਣਚਾਹੇ ਦਬਾਇਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਇੰਜੀਨੀਅਰਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਸਵਾਈਪ ਅਨਲੌਕ ਵਿਧੀ 'ਤੇ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ। ਕ੍ਰਿਸਟੀ ਨੇ ਅਦਾਲਤ ਵਿੱਚ ਗਵਾਹੀ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਇਹ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਡਿਵਾਈਸ ਦੀ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਗਾਹਕ ਫੋਨ 'ਤੇ ਦੇਖਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਸੈਮਸੰਗ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਸਦੇ ਉਤਪਾਦ ਐਪਲ ਦੇ ਪੇਟੈਂਟ ਦੀ ਉਲੰਘਣਾ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਐਪਲ ਨੂੰ ਸੌਂਪਿਆ ਨਹੀਂ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਸੀ।
"ਮਨੁੱਖੀ ਇੰਟਰਫੇਸ ਦਾ ਮੁਖੀ"
ਗੂਗਲ ਅਨੁਵਾਦਕ ਦੁਬਾਰਾ ਕਾਰਵਾਈ ਵਿੱਚ : ਡੀ