ਓਂਡਰੇਜ ਹੋਲਜ਼ਮੈਨ ਐਪਲ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀ TBWAChiatDay ਵਿਚਕਾਰ ਤੀਹ ਸਾਲ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਸਹਿਯੋਗ, ਜੋ ਕਿ ਕਈ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਸੀ, ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਇੰਨਾ ਇਕਸੁਰਤਾ ਵਾਲਾ ਹੋਣਾ ਬੰਦ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਤੀਬਰਤਾ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਘੱਟਦੀ ਜਾਪਦੀ ਹੈ। ਐਪਲ ਆਪਣੀ ਖੁਦ ਦੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਟੀਮ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਉਹ ਆਪਣੇ ਟੀਵੀ ਸਥਾਨਾਂ 'ਤੇ ਚਮਕ ਨੂੰ ਬਹਾਲ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ...
ਮੈਗਜ਼ੀਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੇ ਨਾਲ ਕਾਹਲੀ ਵਿੱਚ ਆਇਆ ਬਲੂਮਬਰਗ ਅਤੇ ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਦੀਆਂ ਘਟਨਾਵਾਂ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਇਹ ਇੰਨੀ ਹੈਰਾਨੀ ਵਾਲੀ ਗੱਲ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਐਪਲ ਅਤੇ ਸੈਮਸੰਗ ਵਿਚਕਾਰ ਮੁਕੱਦਮੇ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਗਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਖੀ ਫਿਲ ਸ਼ਿਲਰ ਨੇ ਕਈ ਮਹੀਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸਾਥੀ, ਏਜੰਸੀ TBWAChiatDay ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਨੂੰ ਪਸੰਦ ਕਰਨਾ ਬੰਦ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਸੀ।
2013 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਟਿਮ ਕੁੱਕ ਨੂੰ ਸ਼ਿਲਰ ਸ਼ਾਬਦਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਸ ਨੇ ਲਿਖਿਆ: "ਸਾਨੂੰ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਏਜੰਸੀ ਦੀ ਭਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨੀ ਪੈ ਸਕਦੀ ਹੈ।" ਸ਼ਿਲਰ ਨੇ ਆਪਣੇ ਬੌਸ ਨੂੰ ਸਮਝਾਇਆ ਕਿ, ਜਿੰਨਾ ਉਹ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ, ਏਜੰਸੀ ਹੁਣ ਉਸ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਨਹੀਂ ਸੀ ਜੋ ਐਪਲ ਤੋਂ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ। ਉਸ ਸਮੇਂ, ਐਪਲ ਨੂੰ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੈਮਸੰਗ ਦੇ ਹਮਲਿਆਂ ਨਾਲ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਸਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਣਾਉਣੇ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਗਏ ਸਨ, ਅਤੇ ਆਈਫੋਨ ਨਿਰਮਾਤਾ ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦੇਣ ਵਿੱਚ ਅਸਮਰੱਥ ਸੀ। ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਇਸ ਲਈ ਸ਼ਿਲਰ ਅਤੇ ਜੇਮਸ ਵਿਨਸੈਂਟ ਵਿਚਕਾਰ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦਾ ਤਿੱਖਾ ਆਦਾਨ-ਪ੍ਰਦਾਨ ਵੀ ਹੋਇਆ, ਮੀਡੀਆ ਆਰਟਸ ਲੈਬ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਦੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਮੁਖੀ ਤੇ, TBWA ਦੀ ਇੱਕ ਬਾਂਹ ਜਿਸ ਨੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ 'ਤੇ Apple ਦੀ ਸੇਵਾ ਕੀਤੀ।
ਇਸ ਲਈ ਕੈਲੀਫੋਰਨੀਆ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੇ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਆਪ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ। ਐਪਲ ਨੇ ਅਚਾਨਕ ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਟੀਮ ਬਣਾਈ ਹੈ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕਈ ਵਿਗਿਆਪਨ ਤਿਆਰ ਕਰ ਚੁੱਕੀ ਹੈ, ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਬੁਲਾਰੇ ਐਮੀ ਬੇਸੇਟ ਨੇ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ. ਆਈਪੈਡ ਏਅਰ ਦੇ ਪਤਲੇਪਨ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਸਥਾਨ, ਆਈਪੈਡ ਏਅਰ 'ਤੇ ਦੁਬਾਰਾ ਕਾਵਿਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਕੁਝ ਹਾਲੀਆ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਜੋ ਕਿ ਸਾਰੇ ਐਪਲ ਦੁਆਰਾ ਬਾਹਰੀ ਏਜੰਸੀਆਂ ਦੀ ਮਦਦ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸਨ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਮੀਡੀਆ ਆਰਟਸ ਲੈਬ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਜੇ ਖਤਮ ਨਹੀਂ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਤੋਂ, ਦੋ ਵਿਗਿਆਪਨ ਟੀਮਾਂ, ਜੋ ਕਿ ਹੁਣ ਇੱਕ ਦੂਜੇ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ ਮੰਨੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਕੌਣ ਇੱਕ ਬਿਹਤਰ ਮੁਹਿੰਮ ਤਿਆਰ ਕਰੇਗਾ, ਨੂੰ ਜੋੜਿਆ ਜਾਵੇਗਾ. ਐਪਲ ਨੇ ਕੂਪਰਟੀਨੋ ਵਿੱਚ ਰਚਨਾਤਮਕ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਨ ਲਈ ਮੀਡੀਆ ਆਰਟਸ ਲੈਬ ਤੋਂ ਟਾਈਲਰ ਵਿਸਨੈਂਡ ਨੂੰ ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ, ਜਿੱਥੇ ਸੰਗੀਤ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਡੇਵਿਡ ਟੇਲਰ ਵੀ ਚਲੇ ਗਏ, ਅਤੇ ਐਪਲ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਜਗਤ ਤੋਂ ਕਈ ਹੋਰ ਤਜਰਬੇਕਾਰ ਬਜ਼ੁਰਗਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਸੀ।
ਇੱਕ ਬਾਹਰੀ ਏਜੰਸੀ ਦੇ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ, ਜਿਸ ਨੇ 1984 ਵਿੱਚ ਐਪਲ ਲਈ ਹੁਣ-ਪ੍ਰਸਿੱਧ "ਓਰਵੇਲੀਅਨ" ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਸ਼ਾਇਦ ਸਟੀਵ ਜੌਬਸ ਦੀ ਮੌਤ ਤੋਂ ਤੁਰੰਤ ਬਾਅਦ ਦਰਾੜ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਸੀ। ਉਹ 80 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਤੋਂ ਏਜੰਸੀ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਜੇ ਚਿਆਟੋ ਨੂੰ ਜਾਣਦਾ ਸੀ ਅਤੇ ਉਪਰੋਕਤ ਜੇਮਸ ਵਿਨਸੈਂਟ ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਜੁੜ ਗਿਆ, ਜੋ ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣਾਂ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਅਨੁਵਾਦ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਸਫਲ ਰਿਹਾ। ਜੌਬਸ ਦੀ ਮੌਤ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਹਾਲਾਂਕਿ, ਉਹ ਹੁਣ ਸ਼ਿਲਰ ਦੀਆਂ ਮੰਗਾਂ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ, ਜਿਸ ਬਾਰੇ ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਾਰੇ ਸਪਸ਼ਟ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਸਿਰਫ ਸਮਾਂ ਹੀ ਦੱਸੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਐਪਲ ਦੀ ਆਪਣੀ ਟੀਮ ਜੌਬਸ ਦੇ ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਅਤੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਦੇ ਯੋਗ ਹੋਵੇਗੀ।
ਸਤ ਸ੍ਰੀ ਅਕਾਲ,
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਮੈਨੂੰ ਨਹੀਂ ਪਤਾ ਕਿ ਇਸਨੂੰ ਇੱਥੇ ਕਿੱਥੇ ਲਿਖਣਾ ਹੈ! ਕੀ ਕੋਈ ਮੈਨੂੰ ਦੱਸ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮੈਂ iPhone ਜਾਂ iPad ਰਾਹੀਂ ਕੰਮ 'ਤੇ ਟੀਵੀ ਕਿਵੇਂ ਦੇਖ ਸਕਦਾ ਹਾਂ? ਮੈਂ ਫੁਟਬਾਲ ਦੇ ਵਿਸ਼ਵ ਕੱਪ ਵਿੱਚ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹਾਂ, ਅਤੇ ਉਹ ਹਾਕੀ ਵਿੱਚ ਵੀ ਸਨ, ਅਤੇ ਮੈਨੂੰ ਕਿਤੇ ਵੀ ਸਧਾਰਨ ਟੀਵੀ ਵਰਗੀ ਕੋਈ ਐਪ ਨਹੀਂ ਲੱਭੀ... ਜਾਂ ਸਟ੍ਰੀਮ ਕਰਨ ਲਈ ਕੋਈ ਚੀਜ਼... Androids ਵਾਲੇ ਸਾਥੀਆਂ ਕੋਲ ਇੱਕ ਮਿਲੀਅਨ ਹਨ ਅਤੇ ਮੈਂ' ਮੈਂ ਸ਼ਾਇਦ ਪੂਰੇ ਐਪਸਟੋਰ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘਿਆ ਹਾਂ ਅਤੇ ਕੁਝ ਵੀ ਡਾਊਨਲੋਡ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਸਲਾਹ ਅਤੇ ਸੁਝਾਵਾਂ ਲਈ ਤੁਹਾਡਾ ਬਹੁਤ ਧੰਨਵਾਦ।
ਅਤੇ ਮੈਂ ਸੋਚਿਆ ਕਿ ਕੰਮ ਤੇ ਇੱਕ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ. :D ਖੇਡਾਂ ਲਈ ČT4 ਬਾਰੇ ਕੀ?
ਤੁਹਾਡਾ ਧੰਨਵਾਦ, ਪਰ ਮੈਂ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹਾਂ :) ਪਰ ਫੁੱਟਬਾਲ ਫੁੱਟਬਾਲ ਹੈ... ਮੇਰੀ ਸੀਟੀ 5S 'ਤੇ ਰੁਕ-ਰੁਕ ਕੇ ਬੱਦਲਵਾਈ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਲਗਭਗ ਨਹੀਂ, ਅਤੇ ਕੋਈ ਹੋਰ ਸੁਝਾਅ? ਇਹ ਭਿਆਨਕ ਹੈ ਕਿ ਐਪਸਟੋਰ 'ਤੇ ਇਸਦੇ ਲਈ ਕੋਈ ਉਚਿਤ ਐਪ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਉਂਕਿ ਮੌਸਮ ਬਾਰੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਹਨ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ...
100 ਯੂਰੋ ਲਈ ਇੱਕ elgato eyetv ਖਰੀਦੋ ਅਤੇ ਤੁਸੀਂ ਇੰਟਰਨੈਟ ਤੋਂ ਸੁਤੰਤਰ ਤੌਰ 'ਤੇ ਟੀਵੀ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਰਿਕਾਰਡ ਵੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ;)
ਪ੍ਰਾਚੀਨ?