ਕਲਾਰਾ ਜੇਲਿੰਕੋਵਾ ਸਟੀਵ ਜੌਬਸ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ, ਐਪਲ ਟਿਮ ਕੁੱਕ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਵਿਅਕਤੀਗਤਤਾ ਨੂੰ ਗੁਆ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਘੱਟੋ ਘੱਟ ਮਹਾਨ ਥਿੰਕ ਡਿਫਰੈਂਟ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਪਿਤਾ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ. ਕੇਨ ਸੇਗਲ ਨੂੰ ਉਹ ਵਿਅਕਤੀ ਕਿਹਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਨੇ ਜੌਬਸ ਨੂੰ "ਸੇਬ ਦੇ ਲੋਕਾਂ ਦਾ ਪੰਥ" ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਅਤੇ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਨਾਮ iMac ਬਣਾਇਆ। ਸੇਗਲ ਇਸ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਤਜਰਬੇਕਾਰ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ।
ਇਹ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਤੁਹਾਡੀ ਦਿਲਚਸਪੀ
ਡੇਵਿਡ ਹਾਨਾਕ ਸਰਵਰ ਲਈ ਗੱਲਬਾਤ ਵਿੱਚ ਟੈਲੀਗ੍ਰਾਫ ਇਸ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕੀਤੀ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਨੌਕਰੀਆਂ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਲੋਕ ਸਿੱਧੇ ਐਪਲ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਇੱਛਾ ਕਰਨ। ਅੱਜਕੱਲ੍ਹ, ਇਹ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਐਪਲ ਆਈਫੋਨਜ਼ ਦੀ ਮਾੜੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤੋਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਗੁਆਉਂਦਾ ਹੈ, ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਉਂਕਿ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਇਸਦੇ ਕਾਰਜਾਂ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹਨ ਅਤੇ ਲੋਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਕੋਈ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧ ਨਹੀਂ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਉਸਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਹ ਉਹ ਚੀਜ਼ ਹੈ ਜਿਸਦੀ ਐਪਲ ਕੋਲ ਅੱਜਕੱਲ੍ਹ ਘਾਟ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਅਜੇ ਵੀ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ।
“ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, ਐਪਲ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਫੋਨਾਂ ਲਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਮੈਂ ਹਮੇਸ਼ਾ ਸੋਚਦਾ ਸੀ ਕਿ ਬੇਲੋੜਾ ਸੀ। ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਫੋਨ ਲਈ ਇੱਕ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਬਣਾਉਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਚੀਜ਼ ਜਿਸਦਾ ਲੋਕ ਇੱਕ ਹਿੱਸਾ ਬਣਨਾ ਚਾਹੁਣਗੇ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਸ ਸਮੇਂ ਇਹ ਫੋਨ ਦੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜ ਦੇਵੇਗਾ। ਇਹ ਬਿਲਕੁਲ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਵਧੇਰੇ ਪਰਿਪੱਕ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਹੁੰਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਫ਼ੋਨ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰ ਕਾਫ਼ੀ ਘੱਟ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕਿਸੇ ਚੀਜ਼ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਿਵੇਂ ਦਿੰਦੇ ਹੋ? ਇਹ ਉਦੋਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇੱਕ ਤਜਰਬੇਕਾਰ ਵਪਾਰੀ ਨੂੰ ਕਦਮ ਚੁੱਕਣਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ।''
ਸਟੀਵ ਜੌਬਸ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਪਸ਼ਟ ਟੀਚਾ ਸੀ। ਉਹ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ ਕਿ ਲੋਕ ਐਪਲ ਨਾਲ ਇੱਕ ਖਾਸ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਉਸਨੂੰ ਨਾਰਾਜ਼ ਨਾ ਕਰਨ, ਭਾਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਾਨੂੰਨ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਹੋਵੇ, ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ। ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵੱਖਰੀ ਪਹੁੰਚ ਸੀ, ਅਤੇ ਸੇਗਲ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਅੰਤਰ ਹੁਣ ਬਹੁਤ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ. ਕੰਪਨੀ ਡੇਟਾ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪ੍ਰਵਿਰਤੀ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਸੀ ਅਤੇ ਉਹ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਸੀ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਬਹੁਤ ਧਿਆਨ ਮਿਲਦਾ ਸੀ। ਹੁਣ, ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਦੂਜਿਆਂ ਨਾਲ ਫਿੱਟ ਹੈ ਅਤੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਚੀਜ਼ ਵਿੱਚ ਬੇਮਿਸਾਲ ਨਹੀਂ ਹੈ।
ਸੇਗਲ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਟਿਮ ਕੁੱਕ ਆਪਣੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਦੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਉਹ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਥੋੜਾ ਬੋਰਿੰਗ ਹੈ। ਫਿਰ ਵੀ, ਉਹ ਸੋਚਦਾ ਹੈ ਕਿ ਐਪਲ ਅਜੇ ਵੀ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਹੈ, ਜੋ ਉਸਨੇ ਸਾਦਗੀ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ 'ਤੇ ਇੱਕ ਕੋਰੀਆਈ ਲੈਕਚਰ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਸੀ।
ਫੋਟੋਗੈਲਰੀ
ਵੱਡਾ ਸੱਚ. ਸਿਰਫ਼ ਇਹ ਸ਼ਾਇਦ ਟਿਮ ਵਰਗਾ ਬੀਚ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਉਹ ਬੈਠ ਨਹੀਂ ਗਏ।