ਟੌਮਸ ਕਲੇਬੇਕ ਦੂਜੇ ਜੂਨ ਦੇ ਅੰਕ ਵਿੱਚ ਰੋਲਿੰਗ ਸਟੋਨ ਮੈਗਜ਼ੀਨ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਲੇਖ ਉਹਨਾਂ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦਾ ਵਰਣਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਐਪਲ ਸੰਗੀਤ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੰਗੀਤ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਹਾਵੀ ਹੋਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਉਹ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਵਜੋਂ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਨਾ ਕਿ ਸਿਰਫ ਕੁਸ਼ਲ.
ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਹੈ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਮੁੱਖ ਨਾਂ ਜਿੰਮੀ ਆਇਓਵਿਨ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਐਪਲ 'ਤੇ ਮੂਲ ਸੰਗੀਤ ਸਮੱਗਰੀ ਦਾ ਇੰਚਾਰਜ ਲੈਰੀ ਜੈਕਸਨ ਹੋਵੇਗਾ। ਜੈਕਸਨ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਪਬਲਿਸ਼ਿੰਗ ਹਾਊਸ ਇੰਟਰਸਕੋਪ ਰਿਕਾਰਡਸ ਲਈ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਸੀ, ਜਿੱਥੇ ਉਹ ਆਇਓਵਿਨ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ, ਜਿਸਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਗਾਇਕ ਲਾਨਾ ਡੇਲ ਰੇ ਦੀ ਐਲਬਮ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਉਸਦਾ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਤਰੀਕਾ।
ਉਸਨੇ ਪਛਾਣ ਲਿਆ ਕਿ ਲਾਨਾ ਡੇਲ ਰੇ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੰਟਰਨੈਟ ਦੀ ਬਦੌਲਤ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਹੋ ਗਈ ਸੀ ਅਤੇ ਇਸ ਨੂੰ ਪੂੰਜੀ ਲਗਾਉਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ। ਸਿੰਗਲਜ਼ ਲਈ ਰੇਡੀਓ ਪਲੇ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਛੋਟੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਵਾਂਗ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਈ ਲੰਬੇ ਸੰਗੀਤ ਵੀਡੀਓ ਬਣਾਏ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਐਲਬਮ "ਬੋਰਨ ਟੂ ਡਾਈ" ਦੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਿੰਗਲ ਨੂੰ ਨਿਯਮਤ ਰੇਡੀਓ ਏਅਰਪਲੇ ਨਹੀਂ ਮਿਲਿਆ, ਇਹ ਰਿਲੀਜ਼ ਹੋਣ 'ਤੇ ਬਿਲਬੋਰਡ ਚਾਰਟ 'ਤੇ ਦੂਜੇ ਨੰਬਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਅਤੇ ਪਲੈਟੀਨਮ ਚਲਾ ਗਿਆ।
ਐਪਲ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਵਿੱਚ ਵੀ ਅਜਿਹਾ ਹੀ ਨਜ਼ਰੀਆ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਦਾ ਹੈ। ਐਪਲ ਨੇ ਬਹੁਤ ਹੀ ਸਫਲ ਸੰਗੀਤ ਵੀਡੀਓ ਫੰਡ ਕੀਤੇ H"ਹਾਟਲਾਈਨ ਬਲਿੰਗ" ਡਰੇਕ ਅਤੇ ਦੁਆਰਾ "ਮੇਰਾ ਚਿਹਰਾ ਮਹਿਸੂਸ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦਾ" ਦ ਵੀਕੈਂਡ ਦੁਆਰਾ, ਸਮਾਰੋਹ ਦੀ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ੀ "1989 ਵਰਲਡ ਟੂਰ" ਗਾਇਕ ਟੇਲਰ ਸਵਿਫਟ. ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਟਿਮ ਕੁੱਕ ਨੇ ਖੁਦ ਗੀਤ ਲਈ ਵੀਡੀਓ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਹਿੱਸਾ ਲਿਆ ਸੀ "ਸਰਹੱਦਾਂ" ਗਾਇਕ MIA
ਐਪਲ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਮੌਜੂਦਾ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਤਰੀਕਾ ਹੈ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਐਲਬਮਾਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ। ਇਸਦਾ ਧੰਨਵਾਦ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਡਰੇਕ ਨੇ ਆਪਣੀ ਨਵੀਨਤਮ ਐਲਬਮ "ਵਿਯੂਜ਼" ਦੇ ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਸਫਲਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ, ਜੋ ਕਿ ਸਿਰਫ ਪਹਿਲੇ ਦੋ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਲਈ ਐਪਲ 'ਤੇ ਉਪਲਬਧ ਸੀ। ਇਸ ਸਾਲ ਦੇ ਫਰਵਰੀ ਵਿੱਚ, ਰੈਪਰ ਫਿਊਚਰ ਦੀ "EVOL" ਐਲਬਮ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ 'ਤੇ ਐਪਲ 'ਤੇ ਉਪਲਬਧ ਸੀ, ਜੋ DJ ਖਾਲਿਦ ਦੇ ਬੀਟਸ 1 ਰੇਡੀਓ ਸ਼ੋਅ 'ਤੇ ਰਿਲੀਜ਼ ਦੀ ਘੋਸ਼ਣਾ ਕਰਦੀ ਸੀ। ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ, ਐਪਲ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਨੇ ਚਾਂਸ ਦ ਰੈਪਰ ਦੀ "ਕਲਰਿੰਗ ਬੁੱਕ" ਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਮੱਗਰੀ ਵਜੋਂ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਲੈਰੀ ਜੈਕਸਨ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਉਸਦਾ ਟੀਚਾ ਐਪਲ ਸੰਗੀਤ ਨੂੰ "ਪੌਪ ਕਲਚਰ ਵਿੱਚ ਸੰਬੰਧਿਤ ਹਰ ਚੀਜ਼ ਦੇ ਕੇਂਦਰ ਵਿੱਚ" ਰੱਖਣਾ ਹੈ। ਉਸਨੇ ਇੱਕ ਰੋਲ ਮਾਡਲ ਵਜੋਂ "80 ਅਤੇ 90 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਐਮਟੀਵੀ" ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕੀਤਾ। ਤੁਸੀਂ ਅਜੇ ਵੀ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ ਜਿਵੇਂ ਮਾਈਕਲ ਜੈਕਸਨ ਜਾਂ ਬ੍ਰਿਟਨੀ ਸਪੀਅਰਸ ਉੱਥੇ ਰਹਿੰਦੇ ਸਨ। ਤੁਸੀਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕਿਵੇਂ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਾਉਂਦੇ ਹੋ?'
ਐਪਲ ਸੰਗੀਤ ਸਫਲ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਅਜੇ ਵੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੰਗੀਤ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਹਾਵੀ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਲੰਬਾ ਰਸਤਾ ਹੈ. ਸਪੋਟੀਫਾਈ ਅਜੇ ਵੀ 30 ਮਿਲੀਅਨ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਸਰਵਉੱਚ ਰਾਜ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਐਪਲ ਸੰਗੀਤ ਕੋਲ 15 ਮਿਲੀਅਨ ਹਨ। ਐਪਲ ਦੀਆਂ ਚਾਲਾਂ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਵਿੱਚ, ਰੋਲਿੰਗ ਸਟੋਨ ਨੇ ਯੂਨੀਵਰਸਲ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਦੇ ਸਾਬਕਾ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, ਲੈਰੀ ਕੇਨਸਵਿਲਾ ਦਾ ਵੀ ਹਵਾਲਾ ਦਿੱਤਾ।
ਕੇਨਸਵਿਲ ਬੀਟਸ ਵਿਖੇ ਆਇਓਵਿਨ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਅਥਲੀਟਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਅਥਲੀਟ ਦੋਵਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਚਾਰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ। ਉਹ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ: “ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਦੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਸੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਨਿਵੇਕਲੇ ਠੇਕਿਆਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਇੰਨਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨਹੀਂ ਮਿਲੇਗਾ। ਇਸ ਲਈ ਜਿਊਰੀ ਅਜੇ ਵੀ ਬਾਹਰ ਹੈ। ”
“ਇਹ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਹੈ ਜੋ ਦਿਲਚਸਪ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਸੰਭਵ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਲਗਭਗ ਬਿਸਤਰੇ 'ਤੇ ਜਾਗਣ ਅਤੇ ਨਾਸ਼ਤਾ ਕਰਨ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਵਰਗਾ ਹੈ - ਤੁਸੀਂ ਇਹ ਕਿਸੇ ਵੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕਰਨ ਜਾ ਰਹੇ ਹੋ, ”ਰੈਪਰ ਫਿਊਚਰ ਦੇ ਮੈਨੇਜਰ, ਐਂਥਨੀ ਸਲੇਹ ਨੇ ਕਿਹਾ।
