ਮਿਕਲ ਜ਼ਡਾਂਸਕੀ ਐਪਲ ਨੇ ਅੱਜ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਐਨਾਲਿਟਿਕਸ ਫਰਮ ਟੌਪਸੀ ਲੈਬਸ ਦੀ ਖਰੀਦ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਟੌਪਸੀ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕ ਟਵਿੱਟਰ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮੁਹਾਰਤ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਇਹ ਖਾਸ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੇ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਚੀਜ਼ ਬਾਰੇ ਕਿੰਨੀ ਵਾਰ ਗੱਲ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ (ਟਵੀਟ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ), ਜੋ ਮਿਆਦ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਹੈ, ਜਾਂ ਇਹ ਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਜਾਂ ਕਿਸੇ ਘਟਨਾ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਮਾਪ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਟੌਪਸੀ ਵੀ ਉਹਨਾਂ ਕੁਝ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ ਜਿਹਨਾਂ ਕੋਲ ਟਵਿੱਟਰ ਦੇ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ API, ਭਾਵ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਟਵੀਟਸ ਦੀ ਪੂਰੀ ਸਟ੍ਰੀਮ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਫਿਰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਡੇਟਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਵੇਚਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀਆਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
ਇਹ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਪੱਸ਼ਟ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਐਪਲ ਖਰੀਦੀ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਵਰਤਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਵਾਲ ਸਟਰੀਟ ਜਰਨਲ ਹਾਲਾਂਕਿ, ਉਹ ਸੰਗੀਤ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾ ਆਈਟਿਊਨ ਰੇਡੀਓ ਨਾਲ ਸੰਭਾਵਿਤ ਟਾਈ-ਇਨ ਬਾਰੇ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਲਗਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਟੌਪਸੀ ਦੇ ਡੇਟਾ ਦੇ ਨਾਲ, ਸਰੋਤੇ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਮੌਜੂਦਾ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਗੀਤਾਂ ਜਾਂ ਕਲਾਕਾਰਾਂ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਬਾਰੇ ਟਵਿੱਟਰ 'ਤੇ ਗੱਲ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਜਾਂ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਅਤੇ ਰੀਅਲ ਟਾਈਮ ਵਿੱਚ ਬਿਹਤਰ ਟੀਚਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਤੱਕ, ਐਪਲ ਨੂੰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਨਾਲ ਮਾੜੀ ਕਿਸਮਤ ਮਿਲੀ ਹੈ, iAds ਦੁਆਰਾ ਮੁਫਤ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਦਾ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਕਰਨ ਦੀ ਇਸਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਨੂੰ ਅਜੇ ਤੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਤੋਂ ਬਹੁਤਾ ਹੁੰਗਾਰਾ ਨਹੀਂ ਮਿਲਿਆ ਹੈ।
ਐਪਲ ਨੇ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਲਈ ਲਗਭਗ 200 ਮਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ (ਲਗਭਗ ਚਾਰ ਬਿਲੀਅਨ ਤਾਜ) ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤਾ, ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਬੁਲਾਰੇ ਨੇ ਖਰੀਦ 'ਤੇ ਇੱਕ ਮਿਆਰੀ ਟਿੱਪਣੀ ਦਿੱਤੀ: "ਐਪਲ ਸਮੇਂ-ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਛੋਟੀਆਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਖਰੀਦਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਦੇਸ਼ ਜਾਂ ਸਾਡੀਆਂ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ ਹਾਂ।
